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谷歌2022全球手游玩家需求變化洞察

7月28日 ， Google在線上舉辦了ThinkwithGoogle2022大會 ， 在游戲主會場的分享中探討了如何留住玩家注意力 ， 打破品類以及設備界限 ， 找到多元化增長之路 。
大會上 ， Google亞太區洞察經理張沄瑋分享了《2022全球手游玩家需求變化洞察》 ， 從美國、日本、韓國、德國、巴西、印尼六大市場 ， 4X策略游戲、模擬經營游戲、合成游戲三大品類 ， 對手游玩家進行調研和剖析 ， 幫助各位游戲開發商更好地吸引玩家注意力 ， 抓住玩家的新訴求 。
以下是嘉賓分享與《2022全球手游玩家需求變化洞察》的內容整理：
大家好 ， 我是Google亞太區市場洞察經理張沄瑋 。 無論是從市場的角度 ， 還是從品類創新的角度 ， 我們看到越來越多的游戲開發者更加關注用戶的需求 ， 并加大力度研發和創新 ， 做精品化的游戲 。 因此 ， 今年我們回到玩家的視角 ， 了解核心玩家在后疫情狀態下 ， 對于游戲的需求有怎樣的變化 ， 以及這將如何影響他們的游戲體驗 。
后疫情時代下 ， 手游玩家的行為如何改變
盡管疫情紅利減退 ， 手游玩家在疫情期間的行為依然持續 。
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尤其是高價值的玩家 ， 依然投入更多時間和精力 。
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越來越多的消費者認為目前已經進入了后疫情階段 。
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過去一年 ， 手游玩家有三大需求變化：
需求變化一：理智消費、精打細算 。 手游玩家整體花更多時間在投資理財、在流媒體看影視作品、看短視頻、聽音樂 。
消費者愈發擔心物價上漲對生活造成的影響 ， 更多考慮如何合理消費 。 對物價上漲的擔憂程度在過去一個季度增加了近10% ， 這也實時反饋在消費者對于促銷搜索的需求上 。
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手游玩家注重性價比 ， 同時更追求品質 。 游戲內的促銷活動是玩家付費的最主要原因 ， 在消費更加謹慎的情況下 ， 他們傾向于花更少的錢在更高品質的內容上 ， 尤其是韓國玩家 。
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相比非付費玩家 ， 美國、日本付費手游玩家更傾向于從激勵視頻中獲得免費獎勵 。
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需求變化二：跨段體驗、無縫銜接 。 花更多時間在手游的玩家也花更多時間在電腦或主機游戲 。
七成手游玩家在兩個及以上的設備上進行游戲 。 韓國和印尼手游用戶和PC用戶重合比例高 。
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多數跨端玩家愿意下載同款手游的PC版本 ， 半數以上期待無縫銜接的跨端體驗 。 韓國玩家對跨端游戲的經驗相對成熟 ， 因此他們對不同平臺的無縫銜接有更高需求 。
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設備適配度是保證跨端流暢體驗的最主要訴求 。 跨端玩家對PC端的畫面、音效和操控都有更高的要求 。
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需求變化三：通過游戲重新連接 。 花相同或更少時間在手游的玩家花更多時間參加線下社交活動、音樂活動 。
社交娛樂活動的參與度在過去半年明顯回升 。 游戲玩家花在手游上時間減少的主要原因是人們需要重新建立聯系 ， 比如返校和投入更多時間在新的愛好 。

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