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抖音|華為聲明，意外火燒抖音電商

華為淘寶抖音電子商務

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華為發布聲明“切割”與陳春花關系 ， 意外揭開了抖音電商的陰暗一角 。
“上萬篇文章”刻意夸大陳春花和任正非的關系 ， 為賣書鋪路 ， 到底誰是最大受益者？

此前 ， 當當網官方微博借華為與陳春花事件喊話字節跳動創始人張一鳴 。
當當網稱 ， 今天華為發聲明 ， 與陳春花教授無任何關系 。 此事上了頭條熱榜 ， 華為與陳春花教授事件源于盜版書商、個別自媒體 ， 為銷售盜版書籍做引流 ， 將一兩篇文章反復杜撰成不同版本 ， 冠上搶眼球、甚至庸俗標題 。
隨后 ， “童話大王”鄭淵潔轉發并配文“打擊盜版 ， 保護知識產權” 。
當當網說的盜版書店和各種假冒偽劣產品 ， 是令抖音電商頭疼的難言之隱 ， 它藏在抖音的各個角落里 。
不得不說 ， 抖音的確掀起了一場全民帶貨、全民短視頻的狂歡 。 直播帶貨的形式存在已久 ， 像薇婭 ， 2016年在淘寶一個小時就能賣出兩萬單 。 但那時 ， 直播帶貨似乎還和普通人無關 ， 只是少數人的生意 。

2017年底 ， 抖音的注冊用戶超過2億 ， 國內日活用戶超過1.5億 。 短視頻已呈燎原之勢 ， 抖音一方面承載著字節的“社交夢” ， 另一方面肩負著探尋流量商業化變現的重擔 。
于是 ， 在2018年 ， 抖音和淘寶合作 ， 通過視頻下方“小黃車”跳轉淘寶店鋪、成交后分服務費的方式 ， 踏入電商變現的探索之旅 。 淘寶、京東上萬億的GMV中 ， 都有抖音的一份功勞 。
據eMarketer數據 ， 2020年 ， 中國作為全球線上零售的領頭羊 ， 市場規模達到2.3萬億美元 。 這一年阿里的GMV是8.1萬億元 ， 京東2.6萬億元 。
電商初體驗的效果可能比抖音預期的還要好 。 抖音的高用戶粘性疊加當時還相對稀缺的短視頻帶貨形式 ， 讓抖音挖到第一桶金 ， 明白了此路可行 。
2020年4月1日 ， 伴隨著網傳6000萬元高價搶來的羅永浩在抖音的直播賣貨首秀 ， 抖音加快了動作 。 同年6月 ， 字節跳動發布抖音電商品牌 ， 8月 ， 提高了第三方商品鏈接服務費 ， 外鏈收取20% ， 抖音小店鏈接為5%；10月 ， 完全切斷直播間第三方外鏈 。

一系列“快狠準”的操作后 ， 2021年1月 ， 抖音電商自家的GMV較上年同期增加了50倍 ， 當月為期兩周的“搶新年貨節”活動成交額達208億元 。
從2020年正式發布“抖音電商”品牌 ， 到2021年提出“興趣電商”概念 ， 2022年過渡到“全域興趣電商” ， 字節跳動保持了一貫的產品速度 ， 抖音電商一路狂奔 。
而抖音做興趣電商 ， 似乎是水到渠成的事情 。 興趣電商這個概念最早由抖音電商總裁康澤宇提出 。 在視頻中掛小黃車 ， 到直播帶貨 ， 都屬于興趣電商的范疇 。
一言以蔽之 ， 就是將“貨找人”這個概念玩起來 。
用戶本身沒有明確購物需求 ， 用戶本意是刷視頻打發時間 ， 但系統根據算法向他推薦了一個商品展示視頻 ， 用戶刷到這個視頻 ， 被視頻預設的場景吸引 ， 看到了商品在場景中的實際應用 ， 迅速產生興趣 ， 產生購物想法 ， 形成隨機性消費 。

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