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VR|未來元宇宙中的廣告會是什么形態？

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VR|未來元宇宙中的廣告會是什么形態？

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文/VR陀螺 ZJ
VR/AR設備和元宇宙最終將取代電話、電視和社交媒體 ， 成為主導的消費設備和互聯網的門戶 。 然而 ， 要達到這一目標 ， 將需要在VR、AR和元宇宙方面取得一些重大的技術進步 ， 其結果可能為新的廣告機會和衡量業績的方法開辟道路 。 而新的標準、控制和法規正在制定中 ， 以確保建立一個以隱私為中心、用戶友好的未來廣告環境 。
取代手機的XR設備
一個能將VR和AR合二為一的單一設備 ， 最有可能以眼鏡形態出現 。 而這款設備也將取代我們現在許多在日常生活中必不可少的設備 。 就像我們目前依靠智能手機、筆記本電腦和其他設備來完成許多事情一樣 ， 我們將依靠我們的XR眼鏡來完成大部分事情 。
但XR設備和智能手機的真正區別在于 ， 前者將為人們提供無所不在的3D體驗 ， 這也為廣告創造了新的機會 。 購物將會變得像去公園或在商場閑逛一樣簡單 。
想象一下 ， 走在街上 ， 看到有人穿著一件很酷的襯衫 。 你的XR設備將能夠向你展示產品標簽 ， 上面有關于它的各種細節 ， 如品牌、價格、顏色 ， 甚至只需看一下便能添加到購物車和眨眨眼就能購買它 。
品牌將擁有與實體店相對應的虛擬地點 ， 用戶可以選擇虛擬或實體地點訪問 ， 同時充分利用XR的功能來購買物品 ， 試穿衣服 ， 甚至定制他們可以購買的幾乎任何東西 。
我們今天已經可以看到品牌在嘗試使用VR和AR技術 。 在大流行初期 ， American Eagle利用Snap的AR技術創建了一個虛擬的快閃商店 ， 讓顧客在不離開房間的情況下瀏覽服裝 ， 就如同他們在真正的商店里一樣 。

圖源：網絡
當活動結束時 ， American Eagle賣出了超過200萬美元的產品 ， 雖然這個數字與他們在2020年第四季度獲得的13億美元的收入相比并不算什么 。 但令人驚訝的是 ， 他們能夠從Z世代那里獲得5000萬次展示 。 這只是一個例子 ， 還有其他品牌 ， 如Ralph Lauren、Vans和Zenni Optical也在利用VR/AR技術 ， 以創造性的創新方式觸達受眾 。
虛擬體驗
元宇宙中的品牌和廣告商也會利用主題公園、策劃的活動和音樂會及表演等虛擬體驗來吸引目標受眾的注意力 。 事實上 ， Ariana Grande 和 Travis Scott都在《堡壘之夜》中舉辦了虛擬演唱會 。 Travis Scott的虛擬演唱會使他售出了2000萬美元的商品 ， 這比他在巡演中的成績最好的演出高出10倍以上 ， 占巡演總收入的近40% 。 作為一個流行的游戲平臺 ， 《堡壘之夜》也正迅速成為一個有效的廣告平臺 。

圖源：Fortnite
即使是典型的汽車廣告也會有所發展 。 人們將不再是簡單地播放展示汽車及其功能的視頻廣告 ， 而是在品牌和廣告商建立的賽道和障礙賽中實際試駕汽車 。 這類體驗在現實世界中是不可行的 ， 但在元宇宙中 ， 廣告商可以創造獨特的體驗 。
隨著技術能力的提高以處理更大的虛擬環境 ， 人們將能夠在虛擬和物理環境之間無縫移動 。 想象一下 ， 用戶不需要親自去商店、辦公室或工廠 ， 只需將他們的頭顯置于VR模式 ， 就能立即訪問他們想要去的位置 。
用VR設備衡量廣告成功的新方法
XR廣告真正有趣的方面之一是 ， 廣告商和品牌將以無數種方式來衡量其活動是否成功 。 在一個沉浸式的VR環境中 ， 用戶將能夠與廣告的幾乎每一部分互動 ， 從而使廣告商對他們的活動表現有新的了解 。
品牌和廣告商將能夠追蹤廣告互動效果 ， 而不用僅僅將目光放在跟蹤用戶上 。 例如：

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