VR|未來元宇宙中的廣告會是什么形態？( 二 ) AR

人們是否試用了產品或廣告？
人們是否放大了廣告的某些部分，以及哪些部分？
人們是否在改變廣告的顏色或設計？
有多少瀏覽量、點擊量或購買量是來自AR產品標簽？

雖然這些問題現在看起來很奇怪，但內置眼球追蹤和手勢控制的XR設備將為廣告商衡量業績打開一個新指標的世界。
除了新的績效指標外，像在線購買或訂閱等轉化、點擊重定向和其他傳統的KPI仍將為廣告績效提供有意義的洞察。
全天候在線
戴上和摘下眼鏡將是我們起床和睡覺時所做的第一件事，我們將整天都處于連接狀態。如果品牌和廣告商面臨的最大挑戰之一是在正確的時間、正確的地點、正確的設備上觸達到他們的目標受眾，那么只要消費者幾乎用同一臺設備處理所有的事情，那這個挑戰將迎刃而解。值得慶幸的是，我們離這個目標已經不太遠了。
然而，為了使VR/AR被主流所采用，人們必須能夠在VR/AR之間不受干擾地切換。
好消息是，許多科技公司已經在開展工作，努力為消費者創造一個無縫的XR體驗。雖然目前的XR市場看起來是分散的，但像互動廣告局（IAB）這樣的組織正在指導數字廣告和媒體行業統一標準和術語，使不同的系統和平臺能夠一起工作。因此，用戶將像使用應用程序或設備那樣在VR/AR之間切換。
新的廣告控制和法規
與大多數新媒體的情況不同，廣告業必須謹慎行事，對消費者的行為和偏好做出反應，而不是用侵入性的廣告壓倒用戶。在法律和法規的指導下，廣告商、品牌和廣告技術公司正在共同努力，創建新的、覆蓋全行業的標準和解決方案，以確保新時代的VR/AR廣告保持以隱私為中心的用戶友好體驗。

隱私

不依賴個人標識符的新尋址解決方案，如The Trade Desk的Unified ID 2.0 (UID2)、LiveRamp的RampID和虛擬化身，將使品牌和廣告商能夠使用任何DSP、SSP和廣告交易所接觸到他們理想的目標受眾，同時保持隱私合規性。

語境廣告工具

語境廣告工具將通過向用戶提供相關的、有吸引力的廣告來改善用戶體驗。自然語言處理（NLP）允許人工智能\"聽\"和\"讀\"出所說或所顯示的內容。然后，廣告商可以向人工智能提供環境信息，人工智能可以利用這些信息來確定不同用戶所青睞的廣告。
很快，通過動態創意優化（DCO），廣告商將利用人工智能的能力，使用品牌認可的資產創建無盡的廣告迭代。有了機器學習算法，人工智能不僅可以創造，而且可以提高自己的性能，其速度將超過人類能力。

規章制度

隨著VR/AR設備能力的提高和元宇宙的發展，當務之急是建立或更新法律法規以反映其日常使用。最終， VR/AR設備和元宇宙將成為我們身體和現實的延伸，所以為了讓人們將其納入主流，法律和法規對人們的數據和隱私的保護必須達到與醫療和金融數據一樣的程度。
如今，變化已經在發生。世界各地已經有法律和法規來保護用戶在數字環境中的隱私和數據。
在美國，《加州消費者保護法（CCPA）》賦予加州居民對其數據更大的控制權，這也激勵了其他州提出類似法律。歐盟則通過出臺《通用數據保護條例（GDPR）》確保用戶數據得到適當的保護，用戶可以選擇加入或退出，并且在向歐盟以外的地區傳輸數據時必須采取額外的保障措施。而加拿大的《反垃圾郵件法（CAN-SPAM）》可以防止用戶受到廣告的騷擾。