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小米科技|3486元硬件成本，售價5999元，小米是“良心”，還是“黑心”？

毛利率小米科技手機行業

小米科技|3486元硬件成本，售價5999元，小米是“良心”，還是“黑心”？

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小米科技|3486元硬件成本，售價5999元，小米是“良心”，還是“黑心”？

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近日 ， 隨著小米12S系列的發布及熱銷 ， 分析機構Counterpoint Research分析了小米12S Ultra 8GB+256GB 版的BOM成本 。
按照其分析結果 ， 一臺8GB+256GB 版小米 12S Ultra的硬件成本為516 美元（約人民幣 3486 元） 。
考慮到這臺手機的售價為5999元 ， 也就意味著其毛利率高達42% 。

于是很多人表示 ， 小米一向以“性價比”、“良心”著稱 ， 還曾說硬件利潤永遠不超過5% ， 怎么這次毛利率高達42%了 ， 這算“良心” ， 還是“黑心”？
首先大家要明白一個事實 ， 那就是BOM成本 ， 純粹是指硬件成本 ， 即這臺手機的硬件價格是多少錢 。
但一臺手機的成本 ， 可不只是硬件成本 ， 還有研發、設計、物流、銷售、消費稅等等 ， 這部分的費用也不低 ， 所以盯著硬件成本沒太多意義 。

當然 ， 究竟是“良心” ， 還是“黑心” ， 還得與友商比較一下才行 ， 畢竟性價比是高還是低 ， 全靠同行襯托 。
第一個友商是蘋果 ， 以高利潤著稱的蘋果一直是最“黑心”的代表 。
外媒Techlnsights之前拆解了256GB版本的iPhone13Pro手機 ， 發現這臺手機的BOM成本為570美元 ， 約合3674元人民幣左右 。
而256GB版本的iPhone13Pro手機 ， 國行售價是8799元 ， 算下來毛利率高達58% ， 比小米高多了 。

第二個友商是華為 ， 作為國貨之光的華為 ， 看看他的BOM成本、售價又是怎么樣的 。
先說幾年了還是“神機”的Mate 40 Pro 5G版 ， 這款手機的8GB + 256GB 版本 ， 之前eWisetech對它進行了拆解 ， 預估物料成本約為$424.868 ， 折合人民幣2739元 。 而這款手機售價為6999元 ， 毛利率高達61% 。
再說華為P50 ， 這款4G手機 ， 兩個版本 ， 高通驍龍888版本的BOM成本是2400左右 ， 麒麟9000版本 ， BOM成本約為2200左右 ， 售價均為4488元 ， 這樣算下來毛利率為47%、51% 。

所以我這樣一對比起來 ， 如果單純只對比蘋果、華為的話 ， 小米12S Ultra的價格其實算良心的 ， 畢竟它的毛利率算是最低的了 。
不過 ， 肯定會有人不服 ， 表示小米的研發成本、營銷成本等會更低 ， 而其它廠商的研發成本高 ， 銷售成本也高 ， 所以別人定價貴也合理 ， 小米定價貴就不合理 。
【小米科技|3486元硬件成本，售價5999元，小米是“良心”，還是“黑心”？】至于是不是這個理 ， 那就大家自行判斷吧 ， 畢竟喜歡你就有一萬個理由買它 ， 不喜歡就會有一萬個理由不買它 。

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