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家電業|用戶沒錢后對家電業沖擊最大的品類

家電業

家電業|用戶沒錢后對家電業沖擊最大的品類


當眾多消費者的經濟收入受到影響 ， 用戶手中沒有更多錢時 ， 對于家電產業的眾多品類而言 ， 哪一品類受到的影響更大？家電廠商們又應該如何應對？
寧言||撰稿
用戶收入的持續下滑 ， 對于家電產業來說 ， 影響是很直觀的 。 原來想換新家電的用戶 ， 就會選擇再看看；原本想買更好產品的用戶 ， 也會減少預算、降低性能配置 。
那么用戶收入下滑 ， 對于家電行業影響最大的品類是哪些？在家電圈看來 ， 正是那些在年輕一代人群走紅的享受型家電品類 。 相反 ， 那些瞄準高端、奢侈群體用戶的品牌和產品 ， 反而不會受到太大的沖擊 。 同樣 ， 作為家庭功能性家電的品類 ， 會受到一定影響 ， 但并不會太大 。
目前一線市場上暢銷的家電品類 ， 主要可以分為大家電、廚電和小家電三大類型 ， 這是家電企業發展之初 ， 從經營角度定位的 。 但是 ， 從用戶的角度來看 ， 家電則可以分為功能型、享受型兩大類 。
功能型產品 ， 主要是解決很多家庭生活迫切需要的 ， 比如說制冷制熱的空調、解放雙手的洗衣機 ， 以及解決食物存儲的冰箱 ， 還有日常烹飪美食的燃氣灶、油煙機、電飯煲、電水壺等等 。 說白了 ， 這一類家電誕生之初 ， 就是要解決用戶在家庭生活中的迫切需求和問題 。
目前圍繞功能型家電 ， 基本上已基本完成在中國家庭的普及應用 ， 主要特點是“只要家庭用上了”基本上離不開 ， 或者缺不了 。 但是 ， 這些家電產品的使用壽命很長 ， 普遍都在10年甚至更長時間 ， 用戶是產品不壞就會不更換 。 所以 ， 最近幾年 ， 這些功能型家電產品的市場增長速度放慢 ， 而且更新換代的周期也很漫長 ， 導致很多家電廠商的發展也陷入了停滯期 。
所以最近幾年的消費市場上 ， 最火的當屬享受型家電 ， 比如說洗碗機、洗地機 ， 以及凈水機、蒸烤一體機、烤箱空氣炸鍋等 。 這一類產品 ， 基本上是在人們日常生活之外 ， 提供的一種“可以讓人們更懶”或“品質生活享受更多”的體驗 。 簡單來說 ， 就是更好的生活 ， 就要選擇享受型家電產品 。
【家電業|用戶沒錢后對家電業沖擊最大的品類】比如說 ， 洗碗機同樣也是解放雙手 ， 但是其價值在很多家庭看來就不如洗衣機大；電視機作為第一代的享受型家電 ， 當年是為了人們提供更多的娛樂生活 ， 如今隨著人們娛樂生活方式和手段的多樣化 ， 電視機的市場規模也直線下滑 。 最近幾年 ， 洗地機、洗碗機等享受型家電市場逆勢飄紅 ， 背后就是用戶生活水平提升之后改善生活的原因 。
那么當消費者收入減少 ， 或者說沒有錢 ， 或者說有錢也不敢輕易亂花之后 ， 對于家電產業的影響 ， 首當其沖的自然就是上述享受型家電 ， 沒有也不影響正常的生活 ， 有了也不會變得非常好 。 在家庭收縮消費、控制支出的背景下 ， 像蒸烤一體機、凈水機、洗地機等售價普通在幾千元的家電產品 ， 市場出貨自然不可避免下滑 。 當然 ， 像空氣炸鍋這種幾百元的享受型家電 ， 并不會太明顯 。
為什么那種瞄準高端、奢侈人群的產品和品牌 ， 反而不受收入減少的影響呢？因為這一輪的經濟會加速主流人群收入的兩極分化 ， 或者說財富的再分配 。 真正的有錢人并不會有太多的感受 ， 消費者還會保持一定的習慣性 ， 自然對于高端家電品牌和產品不會發生改變 。 相反那些中產階級們將要面臨更為直觀的影響 ， 那就是收入下滑、底子薄 ， 在開源之外的節流才是上策 。

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