1. 首頁 > 科技 > >

抖音|當抖音開始焦慮( 二 )


PC端被資本忽視近10年 ， 仍未被淘汰 ， 說明PC端有其存在的不可替代性 。 不同于網頁版起家的長視頻、搜索、新聞等業務 ， 短視頻一開始就是發源于移動端 ， 這也就意味著對短視頻市場來說 ， 在網頁端還有一定的增長空間和機會 。
因此 ， 可以看到抖音、微信等都在完善pc端 ， 期待獲得新的增長極 。
二、從60s到5分鐘
重新尋找增量 ， 是抖音的發展戰略 ， 但從整個字節來看 ， 張一鳴的野心不止于此 。 與其說抖音網頁端是短視頻的網頁化 ， 不如說是短視頻向中視頻的過渡 。
從60s到5分鐘切換的背后 ， 是抖音的中視頻野望 。
客觀來看 ， 中長視頻一直是字節跳動的痛點 ， 此前西瓜視頻的產品定位便是為了布局中長視頻 。 在西瓜視頻的投資上 ， 字節跳動毫不吝嗇 。
2017年 ， 投資40億自制綜藝 ， 2020年 ， 拿出20億扶持中視頻創作者 ， 期間不斷從b站高金挖掘創作者 ， 最出圈的時候是在疫情期間投資6億買下賀歲片《囧媽》的獨播版權 。 團隊高管也配備了頂級人選 ， 前總裁張楠是目前字節跳動的CEO ， 如今的總裁任利鋒是之前抖音團隊從0到1的負責人 。
但即便全力支持也未能將西瓜視頻做活 ， 《囧媽》之后的西瓜視頻一直都是不溫不火的狀態 。 根據西瓜視頻的運營策略來看 ， 其對標的是YouTube ， 但是其在國內的對手是B站 。
2020年 ， 西瓜視頻和B站經歷了聲勢浩大的挖人大戰 ， 如今硝煙散盡 ， 回過頭來看 ， 西瓜視頻和b站的這一仗還是輸了 ， 但字節跳動的中視頻野心未死 。
中視頻是任利鋒在去年的好奇心大會上提出的概念 ， 他指出中視頻是指1-30分鐘的視頻 。
長視頻和中視頻多次試水后 ， 字節跳動最終把方向定在了中視頻 ， 一方面 ， 比起需要靠砸版權取勝的長視頻賽道 ， 以PUGC為主中視頻顯然更容易切入 。
另一方面 ， 中視頻領域還是一個藍海 。 目前中國的中視頻市場只有B站較為出色 ， 雖然從營收數據上看 ， B站的成績實在不算好看 ， 上市以來連年虧損 ， 甚至虧損還在持續擴大 ， 2020年虧了31億 ， 而且其大部分的營收是依賴視頻之外的游戲 。
但與連年虧損相對應的是不斷增加的市值 ， 2020年一年的時間 ， B站市值增長了5倍 ， 截至2021年7月嗶哩嗶哩市值在457億美元 ， 遠超愛奇藝118億美元 。
不斷地資本注入和市值高漲決定著背后的價值 ， 其月活用戶和月付費用戶也一直保持著高比例的增長 ， 2021年一季度月活用戶增長30% ， 月付費用戶增長達53% 。
來源財報
如此看來 ， 在中視頻領域還有較高的天花板 ， 高天花板也就意味著高增長潛力 ， 這對增長見頂的抖音來說是一個新路徑 。
近年來 ， 抖音追劇、抖音學習成為潮流 ， 抖音的內容不再只是短平快刺激的無厘頭娛樂內容 。 與此同時 ， 抖音視頻的長度也在慢慢增長 ， 15秒 ， 1分鐘、5分鐘、15分鐘 ， 這些現象釋放的信號是 ， “短視頻正在變長 ， 中視頻有市場 。 ”
實際上 ， 抖音布局網頁端的意圖 ， 從其頁面設計也可以看出 ， 抖音網頁端的設計并非是簡單的客戶端搬運 。
首先在分發方式上 ， 放棄客戶端的滾動式分發 ， 采用瀑布流式分發方式 ， 更適合網頁端的使用習慣 。 其次 ， 相比快手網頁端橫屏豎屏相結合的內容呈現 ， 抖音采用全部橫屏 ， 與此同時視頻長度大多數在1分鐘以上 ， 也就是任利鋒所稱的中視頻的長度 。 、
在內容上是和客戶端打通的 ， 只不過是將客戶端上合適的內容有篩選的同步到網頁端 。
再看另一個短視頻巨頭快手的網頁端 ， 10年的發展 ， 讓它的界面功能設計更加完整 ， 采用中短視頻結合、橫豎視頻結合的形式 ， 內容上既有娛樂內容 ， 也有影視短劇等分區 ， 還配合熱榜 ， 看起來和B站有些類似 。

相關經驗推薦