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抖音|當抖音開始焦慮

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重新尋找增量 ， 是抖音的發展戰略 ， 但從整個字節來看 ， 張一鳴的野心不止于此 。
作者/斯可
出品/新摘商業評論
繼微信PC端更新朋友圈功能后 ， 又一打工人“摸魚”利器來了 。
6月21日 ， 抖音上線網頁端 ， 讓打工人直呼體貼 ， 但這恐怕不是996字節跳動工廠的初心 。
瀑布流式的簡陋設計 ， 簡化的不能再簡化的功能 ， 很像被字節跳動扔出來試水的產品 ， 當然不是試水摸魚市場 。
隨著移動端的增長放緩 ， 抖音也面臨流量見頂的困境 ， 抖音之后再無王牌產品的字節跳動急需一個新的增長極 ， 未被開發的網頁端或許是一個新機會 。
但此次抖音網頁端布局并非PC端回流那樣簡單 ， 比起那些 ， 還有一個更重要的任務 ， 那就是補全字節跳動的視頻拼圖 。
字節跳動在中長視頻的野心和執念 ， 已經是眾所周知 。 很顯然 ， 曾經被重點培養的西瓜視頻沒有完成這個任務 ， 現在任務轉移到了抖音身上 ， 抖音能否再次擔當重任 ， 完成字節跳動的愿望？
一、“PC ， 又回來了”
要回顧中國互聯網發展史 ， 2012年一定是濃墨重彩的一筆 。 這一年手機網民規模達4.2億 ， 首次超過pc端 ， 成為主流 。 自此 ， 移動端發展進入快車道 ， 一些互聯網公司乘著移動端的東風 ， 扶搖直上 。
在不可阻擋的大趨勢下 ， 購物平臺、視頻平臺、社交平臺等各行各業紛紛布局移動端 。 滴滴打車、美團外賣、微信……如今這些互聯網巨頭都是當年移動互聯網的產物 ， 但要說移動互聯網的代表產物還得是短視頻 。
短視頻的老大有兩個—抖音和快手 。
最早出生的是快手 ， “光速”成長的是抖音 。 2012年快手由網頁端轉為手機端后 ， 2016年用戶累計就達到3億 ， 這在當年是個不可思議的數字 ， 當時的全體網民規模才只有7.31億 。 同年 ， 抖音上線 ， 僅以兩年的時間就超越了快手 ， 2018年抖音日活達到2.5億 ， 快手也已經達到1.6億 。
2020年9月 ， 抖音宣布日活破6億 ， 穩坐“流量王者”的席位 。 增長總有盡頭 ， 幾年的高速增長后 ， 抖音迎來了流量的天花板 。
亮出6億日活的成績后 ， 抖音沒有再創新高 。 據可查數據 ， 今年一季度 ， 抖音的成績單仍保持6億 。
不止抖音用戶 ， 觀察移動互聯網的增速 ， 也已經到了用戶增長的終點 。 根據Quest Mobile發布的《2020 中國移動互聯網年度大報告》 ， 中國移動互聯網流量接近飽和 ， 用戶達到11.55億 ， 同比增速持續下滑 ， 月均同比增速從2019年的2.3%下降到2020年的1.7% ， 移動互聯網已經進入存量競爭的時代 。
這種增速的放緩 ， 反映到短視頻上更是明顯 ， 短視頻月活用戶增速由2018年的70.8%降至2020年的6% 。
在存量市場中獲得增長的關鍵是擴大業務盤 ， 移動端見頂后 ， 被市場忽視已久的pc端再次被關注到 。
移動端的發展 ， 雖然分掉了一部分PC端的流量 ， 但PC端總體仍然保持著一部分的體量 。 2019年數據顯示 ， PC市場出現小增長 ， 全年PC出貨量同比增長2.7% ， 近2.67億臺 。 2020年第二季度 ， 全球PC市場出貨量達到7226.1萬臺 ， 同比增長11.2% 。

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