女孩子們當心！直播帶貨對你們的臉下手了！你對自己的容貌滿意嗎？你會

你對自己的容貌滿意嗎？你會選擇什么方式讓自己變得更美？
整容、美妝之后，醫美在近幾年深受愛美人士的歡迎。

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“容貌焦慮”下，醫美經濟蓬勃發展

她經濟、悅己消費是最近這些年來的熱門概念，女性消費能力強已經變成眾所周知的事實，此外，隨著女性獨立意識增強，越來越多的女性樂于為了滿足自己而消費。
另一方面，人們都或多或少有著“容貌焦慮” ，認為自己在顏值上存在瑕疵與缺陷，這些人群當中，女性普遍對自身顏值的要求更為嚴格。為了提升顏值，越來越多的人愿意把錢花在美容產品服務上。
當你看到短視頻平臺上那一個個漂亮可愛的小姐姐時，會不會產生羨慕的心情？當你看到朋友做過醫美之后變得更加自信快樂，是不是也想去嘗試一下？
當下， “輕醫美”“微整容”的概念在年輕女性中十分流行，光子嫩膚、水光針、熱瑪吉等項目，看起來似乎很安全效果很好，在線上線下都紅紅火火。
2015年，顏值經濟的“風”刮起，我國的醫療美容產業也進入了一個爆發期。行業迅速發展，再加上國內整形外科技術的逐漸成熟，玻尿酸、肉毒素等原材料價格的降低，以及光電設備的不斷升級，愛美者可享受的醫療美容服務也在不斷升級。

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顏值經濟確實是門好生意，我國的醫美行業在近幾年迅速擴張。根據艾瑞咨詢的統計，我國醫美市場規模到2019年就達到了1769億元，預計在2021年，這個數字可以達到2274元。
值得一提的是，在短視頻和直播的傳播推廣之下，醫美的熱度更上一層樓。因此，為醫美專門開設的直播——醫美直播也開始走紅。

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醫美直播，在網紅主播的加持下日進斗金

借助互聯網平臺進行引流，是醫美機構比較熟悉的玩法。但從2020年開始， “萬物皆可直播”的熱潮席卷而來，醫美直播也開始悄然興起。
阿里健康在2020年就首創了“818醫美節” ，同年9月趁熱打鐵，開設阿里巴巴本地生活醫美直播節，在一個多月內舉辦了將近6000場直播，總成交額破億。今年3月，天貓開設醫美直播月，其中，主播雪梨Cherie開設了一場醫美專場的淘寶直播，當天GMV高達1.82億元，主播土豆Fancy當場帶貨金額達1.2億元。
在淘寶直播平臺，醫美直播帶貨主要是雪梨、土豆Fancy、蟲蟲Chonny這樣的網紅主播。
蟲蟲Chonny在直播間經常分享自己做醫美的心得經驗，而到了今年3月，在蟲蟲Chonny的首場醫美直播中，有19個城市的醫美醫院來承接，在7小時內成交額就破了億。

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（截圖來源：新浪微博@蟲蟲Chonny）
在4月和6月，雪梨相繼推出兩屆“超級醫美節” ，這兩場醫美直播的GMV都高達3億左右，雪梨也因此成為了“醫美第一主播” 。
至于為什么醫美直播總是找紅人主播，原因可能是這些網紅本就有一定的粉絲基礎，其粉絲畫像與醫美消費者群體高度重合；而且，像雪梨、蟲蟲這樣的網紅都有“愛美”的人設和醫美經驗，粉絲粘度高，對主播更加信任。
在618期間，全平臺直播帶貨類目中，除了美妝和家電之外，醫美是各個平臺直播最多的類別。通過直播，主播可以分享自己做醫美項目的體驗，和專家一起解答觀眾們對項目的疑問，并展示主播在做完醫美之后的顯著效果，描述這些項目起到的作用。