「核心提示」
現實不斷提醒抖音創作者 ， 這個平臺只適合賺快錢 。
就在最近 ， 新東方在抖音上線新賬號“東方甄選美麗生活” ， 櫥窗中包含眾多日用品和美妝產品 ， 打臉新東方之前的聲明 。 憑借教育轉型農業爆火之后 ， 新東方旗下東方甄選直播不能免俗的走上了“快錢”車道 。
前不久 ， 羅永浩聲明淡出交個朋友直播 ， 一進一退意味深長 。 看著交個朋友賬號里難掩尷尬的翻拍段子 ， 羅永浩的淡出也就不難理解了 。 從單一賬號爆火 ， 到矩陣運營 ， 帶貨主播網紅化 ， 抖音電商的發展模式充滿雷同 。 即使情懷滿滿的羅永浩和俞敏洪也不能免俗 。
來源|互聯網評
撰文 |曼 文
抖音知識博主灰產：賣“空氣”與暴富
對于抖音頭部直播間情懷離場回歸現實 ， 前MCN操盤手黃明坦言：“抖音不同于微信公眾號、淘寶店、小紅書等平臺 ， 需要的不是長期積累 ， 而是需要運營者在最短時間內將流量變現 。 一旦錯過變現窗口 ， 抖音的粉絲量就沒有任何意義 ， 歸根到底抖音就是一個“快錢戰場 。 賬號矩陣化 ， 垂直化正在成為抖音平臺參與者對抗流量傾斜突變的最重要手段 。 ”
賺快錢成了眾多抖音創作者的共識 。 抖音頭部知識主播李一舟在直播間 ， 不止一次提及抖音就是一個賺快錢的平臺 ， 平臺政策變動很大 ， 擦邊行業就要快速變現 。 如果爆火的那波流量你沒有變現 ， 機會也就沒有 。
事實上 ， 他也踐行了快錢主義 。 帶著“清華博士”標簽的李一舟粉絲已經超140萬 。 公開數據顯示 ， 純靠賣課的他三個月時間收入超兩千萬 。 不過 ， 也有不少買課粉絲抱怨 ， 他的課程質量偏低 ， 實操性不強 。 和電商博主小關罵戰之后 ， 李一舟賣課規模直線下滑 ， 目前月銷量只能維持在30萬上下 。 快錢預言一語成讖 。
李一舟的購課學員宋立爆料 ， 李的模式本質就是賣課教小白賣課 ， 有點傳銷的味道了 ， 教韭菜如何忽悠更低一批的韭菜 。 更讓人匪夷所思的是 ， 鐮刀不止一把 。 宋立表示 ， 自己做賬號不久 ， 就有海豚知道的人員添加自己 ， 亮出抖音官方服務市場品牌認證企業的身份 ， 不斷引導付費入駐做自己的課程 。 目前除了買課和投抖音推廣的花費 ， 自己收入為零 。
無獨有偶 ， 海參哥、大藍等博主私董會、情感相親群和招商加盟的模式也在抖音大行其道 。 有一位不愿透露姓名的參與者抱怨 ， 抖音平臺最賺錢的模式就是賣空氣 ， 所謂的私董會和相親群本質就是賣群的名額 ， 而招商加盟十幾萬買到的也是一堆虛擬的東西 。
抖音平臺上知識付費正是極端快錢主義的產物 ， 混雜了成功學微商快招公司等眾多元素 。 跟學員們描繪的暴富神話 ， 在這些頭部主播的身上實打實的實現了 。 截止6月份 ， 海參哥私董會收入已經接近一個億 。
對于這類灰色地帶的產業 ， 抖音的態度十分猶豫 。 一方面 ， 很多寶媽、小白容易掉進知識付費和招商加盟的陷阱 ， 另一方面這些博主又能實實在在為抖音帶來利益 。 2021-22年抖音對一批知識博主進行了處罰 ， 海參哥公司旗下一批賬號被封禁 。 但之后又死灰復燃 ， 海參哥做起更加暴利的招商加盟和私董會項目 。
內循環雙刃鐮刀：割用戶也割博主
快錢文化的興起 ， 根源在于抖音平臺的機制引導 。 跟其他自媒體平臺不同 ， 抖音平臺的粉絲量意義并不大 。 決定一個賬號火爆程度的閥門始終掌握在平臺手中 。 抖音推送內容（訂閱分發）時 ， 粉絲只占10% ， 平臺更傾向于將視頻推薦至公域流量池 ， 匹配內容本身的潛在受眾 。
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