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喬布斯時代的蘋果是一家創新科技公司 ， 喬布斯發明的“劃時代”產品 ， 成功地顛覆了通訊行業 ， 在外界看來 ， 喬布斯不僅是一位企業家 ， 也是一位藝術家 。
在喬布斯的身上 ， 可以看到激情、靈感和對創新不斷的追求 ， 還有完美不懈的追求 ， 更有對科技發展以及對消費者需求的敏銳洞察力 。
所以喬布斯能夠發明容納1000首音樂的iPod ， 顛覆索尼開創的磁帶或CD形式的播放器時代 ， 數字形式的iPod播放器變得更靈活、更便攜了 ， 一經發布就得到了消費者的廣泛關注 。
紅極一時的iPod ， 把蘋果推向了新高度 ， 但喬布斯的創意并未就此終結 ， 而是持續不斷地創造新的產品 ， 并用新產品顛覆了自己的創意 ， 這款產品就是iPhone 。
iPhone的出現延續了iPod已經取得的成功 ， 在軟件和服務上給消費者提供了最完美的解決方案 ， 而iPod就是iPhone能夠火起來的“雛形” ， 因為有前者在軟件和服務上打好了基礎 。
此后喬布斯還主導了iPad的誕生 ， 靠著iPod開創蘋果時代 ， iPhone和iPad推向新高度 ， 蘋果成為了21世紀最偉大的科技公司 ， 也是全球市值最高的公司 。
正因為喬布斯的發明和創新改變了世界交流的方式 ， 這讓已經離世11年的喬布斯被追授美國最高的平民榮譽 ， 日前喬布斯被正式追授總統自由勛章 ， 現任CEO庫克也在社交平臺上發布了一條內容 。
庫克的大概意思就是喬布斯被授予自由勛章 ， 這是美國最高的平民榮譽 ， 他是有遠見的人 ， 向世界提出挑戰 ， 不僅要看透世界的現狀 ， 更要預見世界的未來 。
同時庫克還提到：“我們珍藏起對他的記憶 ， 將繼續繼承他的遺產 。 ”很顯然 ， 這段話才是庫克最真實的想法 。
因為喬布斯去世之后 ， 蘋果就如同失去了靈魂一樣 ， 盡管在庫克的帶領下 ， 蘋果的生意屢創新高 ， 市值翻了幾十倍 ， 新款iPhone銷量不斷增長 ， 但不可否認的是 ， 屬于蘋果的創新時代已經結束了 。
喬布斯時代的蘋果是野心勃勃的 ， 想要改變世界、顛覆傳統行業 ， 但當下的蘋果已經變得平庸了 ， 從一家創新高科技公司 ， 變成了電子消費品公司 ， 而且道瓊斯的行業分類也把蘋果歸類到“消費品”板塊了 。
就像庫克說的那樣 ， 現在我們只能珍藏起對喬布斯的記憶 ， 繼承他留下來的遺產 ， 事實上庫克也是這么做的 ， 原本擁有核心競爭力的蘋果 ， 現在只能通過不斷降價吸引消費者購買 。
今年618期間 ， iPhone 13在京東渠道的銷量就超過200萬臺 ， 原因很簡單 ， 因為這款手機的到手價降到了5000元以下 ， 相當于有上千元的降價力度 。
過去蘋果iPhone是最保值的手機 ， 很難看到降幅上千元的情況 ， 那是因為蘋果過去有持續創新的核心競爭力 ， 但現在蘋果已變得平庸 ， 只能通過降價手段吸引更多消費者購買 。
為了保證銷量提升 ， 維持蘋果的超高市值 ， 庫克只能像安卓廠商那樣不斷降低檔次 ， 降低消費門檻 ， 讓更多的iPhone 13流入消費者手中 ， 只有這樣才可以帶動蘋果其它業務的增長 。
如果iPhone銷量上來 ， 那么蘋果應用商店的下載量就會高 ， 應用內的消費也會增長 ， 蘋果公司的營收也就會增加 ， 所以想要讓蘋果繼續保持增長 ， 庫克只能不斷地消費喬布斯留下的遺產 。
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