1. 首頁 > 游戲 > >

動漫游戲辣評 百度暑期游戲節，品牌與玩家不可錯過的狂歡盛宴?

據21年游戲行業百度指數月搜索數據顯示 ， 暑期是游戲行業搜索量最高的時間節點 ， 玩家對“什么游戲好玩” ， “新手該怎么配將” ， “哪款游戲陣容最強”等相關內容的搜索頻次最高 。 暑期來臨之際 ， 百度聯合多家游戲品牌共同打造了一場暑期游戲節 ， 通過暑期熱游推薦、活動專題頁、話題榜等多種形式 ， 為游戲玩家搭建了一個互動交流的平臺 ， 為游戲品牌創造了一次曝光破圈的新機會 。
強曝光資源整合
有效實現品牌與用戶的深度鏈接
為全面覆蓋手游、端游、頁游多種游戲種類 ， 本次暑期游戲節整合了移動端擁有2250萬游戲玩家 ， 10萬+游戲吧、累計總量超過370億游戲貼的百度貼吧 ， 以及具有千萬量級游戲用戶 ， PC端具備流量強分發能力的hao123 ， 作為暑期游戲節的主要陣地；文明與征服、夢幻新誅仙、永劫無間、天涯明月刀、王者榮耀等22款熱門游戲齊集一堂 ， 豪華的游戲陣容為玩家提供了豐富多樣的游戲選擇 。
暑期游戲節充分利用兩個平臺的強曝光資源 ， 第一時間吸引玩家的關注 ， 不斷深化暑期游戲節在用戶心中的印象；在游戲節的主題頁面中 ， 根據百度品牌指數 ， 品牌搜索指數 ， 品牌資訊指數以及品牌互動指數綜合推選出的熱門頁游、熱門端游、熱門手游等推薦榜單 ， 為玩家選擇想玩什么游戲提供了有力的支持 。
動漫游戲辣評 百度暑期游戲節，品牌與玩家不可錯過的狂歡盛宴?
文章圖片
此外 ， 貼吧的話題互動也讓游戲節的熱度再次發酵 。 在“貼吧暑期游戲節”話題下 ， 自發性的互動內容如游戲測評 ， 游戲攻略 ， 上榜游戲喜好度評價等信息激發了更多用戶的興趣 ， 讓“貼吧暑期游戲節”話題一度榮登貼吧游戲熱榜第三名 ， 多元化的觸達與互動讓游戲玩家在平臺中任意暢聊 ， 邊聊邊玩 ， 潛移默化的讓暑期游戲節在玩家心中產生心智影響 。
結合貼吧以及hao123平臺 ， 圍繞“暑期游戲節”打造的主題活動 ， 覆蓋用戶從頁面瀏覽到互動社區的多場景 ， 通過定制內容提升用戶意向 ， 引導其參與社區的專題互動活動 。 僅一周時間 ， 暑期游戲節總曝光已經超過9億+ ， 活動H5點擊2800萬+ ， 游戲吧的熱度同比暑期游戲節上線前提升15% 。 在多維的曝光中 ， 暑期游戲節實現了游戲品牌與用戶的深度鏈接 。
AIAGROW科學度量模型
為游戲品牌提供全鏈路解決方案
眾所周知 ， 企業營銷的路徑就是品牌與用戶一步步建立連接、深化關系的過程 ， 如何讓用戶最終選擇品牌？讓TA從知曉、了解品牌 ， 進而加深認同 ， 產生喜歡 ， 最終采取行動 。
百度營銷AIA-GROW數字營銷科學與度量體系 ， 為品牌提供營銷全鏈支持 ， 讓廣告投放的每一步都有“據”可依 ， 有“智”可用 。 AIA-GROW模型基于百度媒體搜索屬性 ， 以更完整的行為標簽和更立體的人群畫像為優勢 ， 將品牌人群資產按照行為關系遞進分為三類：認知人群（Awareness）、意圖人群（Intention）、行動人群（Action） ， 幫助游戲品牌準確判斷用戶所處的AIA階段 ， 基于不同階段用戶需求 ， 策劃相應的營銷解決方案 。
百度營銷AIA-GROW以百度營銷觀星盤、百度指數、百度統計來支持 ， 其中百度指數-品牌指數作為GROW中W ， 即Weigh ， 從品牌維度融合搜索、資訊、互動數據 ， 即時度量用戶運營效果 。
動漫游戲辣評 百度暑期游戲節，品牌與玩家不可錯過的狂歡盛宴?
文章圖片
游戲《文明與征服》作為一款策略類型手游 ， 以獨有的玩法和地形戰略設定被玩家所喜愛 。 當《文明與征服》半周年慶恰遇百度暑期游戲節 ， “節”“慶”疊加掀起了一場盛大的線上游戲狂歡 。 以百度營銷AIA-GROW全鏈支持的《文明與征服》半周年慶營銷活動 ， 成功實現了強曝光下由全域流量到品牌心流的進化 。

相關經驗推薦