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財智觀察|奧特曼的正面是“光”， 背后是年輕人的情感投射訴求 | 正面( 二 )

財智觀察|奧特曼的正面是“光”， 背后是年輕人的情感投射訴求 | 正面
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迷戀奧特曼背后的懷舊經濟
當然，奧特曼能夠持續火熱也離不開80后、90后們的懷舊訴求。畢竟，當一代代人長大后，面對工作生活中帶來的壓力與苦悶時，回憶童年就成為了他們找尋內心深處“世外桃源”的唯一方式。
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據英國南安普頓大學調查，有80%的人在一周中有一到兩次懷舊情緒。無獨有偶，數據調查機構知萌咨詢表示，有61.32%的80后認為自己懷舊，28%的90后屬于懷舊人群。而在所有的統計中，有39%的人表示自己經常懷舊，53.7%的人表示有時懷舊，而從不懷舊的人群只有不足2%。
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而這種懷舊訴求已經被敏銳的市場所觀察到。根據去年“雙12”期間公布的《懷舊經濟冷知識》的數據顯示，各類童年印記相關的商品搜索與購買量持續增長。例如，復古軍大衣的搜索量在一周內持續增長了154%，發條鐵皮青蛙的搜索量同比增長了165%。
商家們也抓住商機，推出了滾鐵環、旋轉陀螺、竹蜻蜓、俄羅斯方塊游戲機等“回憶殺”大禮包。這些原本已經過時多年的商品，在懷舊經濟的促使下再次走進了人們的視野。在80后、90后看來，曾經父母不讓買的東西，終于可以“正大光明”的購買了。
寫在最后：
著名社會心理學家將馬斯洛人類需要層次劃分了五個層級。顯然，在80、90后，以及Z時代人群的訴求中，基礎的生理需求和安全需求早已滿足。因此，他們所追求的奧特曼，Cosplay，包括懷舊經濟等，更多的是情感和歸屬需求、尊重需求，甚至是自我價值體現需求。
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隨著工作和生活壓力越來越大，年輕人在無形中情緒變得愈發壓抑，他們需要釋放情緒和訴求，而很好的方法就是將情緒投射到能引起共鳴的載體上，而這個載體可以是奧特曼，也可以是鐵皮青蛙，甚至會是一塊大白兔，一包鄉巴佬。
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