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財智觀察|奧特曼的正面是“光”， 背后是年輕人的情感投射訴求 | 正面


前幾天在逛優衣庫的時候，毫不猶豫的給孩子買了一件短袖，不為別的，就為了胸口上印的杰克、艾斯、泰羅和雷歐奧特曼。
曾幾何時，在動畫娛樂項目十分匱乏的年代，每當課間鈴聲響起，班里男孩們最喜歡做的游戲就是模仿奧特曼，雙手比出動作，從嘴里噴出“致命的唾液射線”，秒殺掉那些還沒準備好的同學們。
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昭和到平成，平成到令和，奧特曼從未離開過我們
從1966年，初代奧特曼誕生至今，隔壁“島國”已相繼推出了48款奧特曼，俘獲的“奧迷”涵蓋了從80后到10后的全部年齡層。如果說要評選出活躍期最長的全民偶像，我想非奧特曼莫屬。
今年4月，奧特曼首次以虛擬代言的身份，與一加聯名推出了合作款手機“一加9R”。在開始銷售當天，10秒內銷售額突破3億，5分鐘銷售破5億。
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2021年初，迪迦奧特曼上映25周年之際，官方推出了一系列紀念活動，其中與日本綜合娛樂公司萬代合作推出的“真骨雕迪迦奧特”可動模型發售價400元，可是到了咸魚二級市場，價格一下漲到千元以上，溢價漲幅超200%。
根據淘寶公布的《2020年十大商品》榜單統計，奧特曼關鍵詞搜索量超2億次，與口罩、JK制服、科比球衣等商品并列其中。《天貓時尚周刊》甚至將奧特曼評選為2020年度時尚人物。
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從2020年8月至今，微博關鍵詞統計中，有關奧特曼的關鍵詞有16條上榜，知乎熱門討論中奧特曼相關共有28條，抖音熱門視頻搜索榜上，與奧特曼相關的有35條之多。
從昭和到平成，再從平成到令和，我們的光之巨人陪伴了多少兒童一路成長，在消費端的商業價值，也從未停止過攀升。
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玩具、Cosplay，屬于Z世代消費群體的感情投射
奧特曼能風靡如此之久，除了小朋友喜愛外，更大的貢獻者當屬95后，甚至是00后消費群體。根據《Z時代消費力白皮書》數據顯示，從95年到10年間出生的消費者，人均可支配收入已達3500元。相較于80后或者90后，Z世代消費群體無論是在職還是在校，都有著超前的消費理念。
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而在這其中，成年玩具無疑占據了很大比例。據了解，萬代2019年玩具業務銷售額為163.94億，其中成年玩具比例占據了40%的銷售份額，并且還在持續增長中。
不止于此，Z世代消費者更認可自我興趣消費帶來的歸屬感。根據CBNData公布的《2020年Z時代消費洞察報告》中關于Cosplay品類的統計，Z時代消費群體貢獻了超4成的銷售額。
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這種強烈的歸屬感，讓Z時代消費者更愿意為興趣而買單。這就如同上一代消費者對白酒文化，以及文玩文化認同感一樣，無非是他們認可的是文化價值和社交屬性，而Z時代認可玩具和Cosplay帶來的情感價值和內容意義。
在Z世代看來，購買精致的塑料玩具，屬于在動畫IP上進行自我情感投射，就好比上一代人品白酒，不是為了單純的攝取酒精一樣。

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