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|支付寶再次“出手”，超級APP都開始“瘦身”了？

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此前 ， 支付寶一度希望擺脫自己作為“支付工具”的定位 ， 并且在諸如社交、內容等領域的不斷嘗試 ， 可謂是屢敗屢戰、屢戰屢敗 。 事實上就在不久前 ， 支付寶APP的首頁還保持著下滑“根本拉不到底”的狀態 ， 連續滑動后還能看到“支付寶地下室”等功能 。



不過值得注意的是 ， 如今支付寶APP首頁的“推薦欄推薦”、“應用動態提醒”、“活動推薦”、“首頁欄目卡片” ， 已經全部開放編輯 。 簡單來說 ， 首頁中除了上方的收付款、出行、卡包、掃一掃等基礎功能 ， 以及九宮格板塊不能隱藏外 ， 其他用戶均可刪除 。 并且在關閉了所有的推薦、提醒后 ， 支付寶APP宛若回到了最初的樣子 ， 界面簡潔、功能也更加一目了然 。



但在此之前 ， 用戶如果想要實現這一點 ， 只能選擇另辟蹊徑在支付寶中打開“長輩模式” ， 或是使用支付寶長輩版 。 而在支付寶APP上發生的這些變化 ， 不免讓人感到意外 ， 畢竟在過去的十余年時間里 ， 各大APP幾乎都是在不斷增加功能/服務 ， 試圖滿足用戶的幾乎所有需求 。
但是集支付、社交、電商、內容 ， 甚至是游戲于一身的平臺 ， 同時也意味著體積動輒數百兆、令用戶無所適從的臃腫、廣告的無孔不入 ， 以及逐漸形成的孤島 ， 而目的無疑則是將用戶“困在”一個APP內 。
雖然無從得知用戶對于這類“超級應用”的態度如何 ， 但至少有一部分崇尚簡潔的用戶會對不斷加入、卻又用不上的功能 ， 抱有排斥心理 。 然而站在技術的角度來說 ， 加上類似支付寶這樣的“開啟/關閉”功能 ， 真的就很難嗎？



其實早在2013年 ， 諸多互聯網公司就已注意到與“超級應用”相比更加輕量化的嘗試 ， 不過當時通常是以這類APP為基礎 ， 構建輕應用生態 。 雖然最初由百度提出“無需下載、即搜即用”的輕應用概念 ， 并沒有讓其在這一方面有所建樹 ， 但卻在微信小程序 ， 以及此前手機廠商成立的快應用聯盟中得以展現 。



而在小程序之外 ， 各大互聯網公司也陸續推出了名為極速版的產品 ， 諸如抖音火山版、今日頭條極速版、百度極速版、愛奇藝極速版等等所謂“輕量”的版本 。 與普通版本的APP相比 ， 輕量版往往在安裝包體積上有著明顯的縮小 ， 但其并不等于“精簡功能” ， 而是以“節約資源、運行更快、對設備本身負擔更輕、打擾更少”為重點 。 日前在我們三易生活對極速版應用的測試結果中顯示 ， 諸多“極速版”其實名不副實 。



但正如QuestMobile發布的相關研究報告所說的那樣 ， “極速版”應用的應運而生 ， 一方面對準更加垂直細分的人群、提升用戶體驗 ， 另一方面可以有不一樣的玩法來吸引下沉用戶、助力企業爭奪流量 。 那么 ， 究竟哪一點才是互聯網廠商的“心之所向”呢 。

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