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動畫片|原創還是IP延伸？中國動畫電影的十字路口到了

作者/呂世明
誰也不曾想到，國產動畫在拯救了2019年暑期檔之后，又將再次成為2021年暑期檔的主力。
在整個7月，幾乎每周都有一部水準之上的國產動畫片上映,這在以往是少見的,可能中國動畫片的風潮正一步步的到來。
當2015年《西游記之大圣歸來》拿到接近10億票房之時，對它的褒獎和質疑之聲一直沒有停歇，但也不得不承認，從這部影片開始，內地觀眾和電影從業者對國產動畫片的前途有了更多的期許。
今年暑期檔在進口片缺失、國產真人片躊躇不定的局面下，國產動畫影片用往年商業片的更迭頻率去添補市場，一些動畫片甚至有成為爆款的潛質，大部分動畫片也都有希望在今年暑期檔分一杯羹，實現自己的成本回收。
中國動畫電影一直都在走兩條路，要么依靠IP的二度開發和延續，要么去獨立原創一個全新故事或者IP，這一點在今年暑期檔尤其明顯，也可能會成為未來相當長時間內中國動畫影片的方向。
動畫片|原創還是IP延伸？中國動畫電影的十字路口到了
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原創還是IP延伸？中國動畫電影的十字路口到了
原創還是IP延伸？中國動畫電影的十字路口到了
獨立原創對陣IP延伸，轉換率將成關鍵因素
今年暑期檔有多部動畫片惹人注目，《俑之城》《濟公之降龍降世》和《白蛇2：青蛇劫起》目前都有不錯的態勢，這也算為今年大部分國產片商業片的短暫缺席彌補了一定的空間。
觀眾是很難去判定這三部動畫片到底是獨立原創的世界觀，還是從一個IP延展而來。不過這些并不妨礙國產動畫片有一個以往未見的全新面貌，甚至對于家長而言，帶自己的孩子去看這些動畫片，已經不太擔心以往和孩子們一起看《喜羊羊》時的尷尬。
中國動畫片曾經的輝煌不言而喻，早期上海美術電影制片廠作為龍頭老大，其實一直都秉承獨立創作和IP開發的兩手工作，無論驚為天人的《大鬧天宮》《哪吒鬧海》，還是中后期開發的一系列如《黑貓警長》《葫蘆兄弟》等動畫片，都將雙方面做到了極。
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原創還是IP延伸？中國動畫電影的十字路口到了
在文化產品相對匱乏的時期，用幾乎舉國體制的方式去制作全面動畫片當然會有相當不錯的市場反響，但當歐美日韓等其他國家動畫片更多進入到內地之時，各個方面的限制和問題便容易凸顯出來，特別是市場的局限性和斷層，讓內地動畫片在院線電影市場化的初期面臨了更多的問題。
在最初市場化時，IP轉換率最高的動畫片毫無疑問是《喜羊羊和灰太狼》系列的大電影，從2005年首部TV版上線到2009年首部大電影上映，四年左右的轉化率不可謂不高，雖然比起同樣從TV轉換到大銀幕的《熊出沒》僅用一年顯得有點漫長，但考慮到當時的市場狀況，動畫大銀幕仍舊是存在一定的市場風險。
相比而言，同一時期上映的一些國產動畫片，比如口碑并不差的《風云決》和那部讓很多粉絲扼腕嘆息的《魁拔》，其IP轉換率就不那么成功，國產動畫片也一直在自己獨立原創和IP的開發左右搖擺不定。
原創還是IP延伸？中國動畫電影的十字路口到了
市場下沉&觀眾成長&產業形成國產動畫逐步擺脫低齡化
如果不是《哪吒之魔童降世》拿到了驚人的50億+的票房成績，動畫片極少會引起內地觀眾足夠多重視，即便《西游記之大圣歸來》拿到了接近10億的票房成績，在一段時間內，大部分業內外人士也很少會把動畫片，特別是國產片動畫片當成具有體量的影片，也不會把他們看成權重加成的砝碼。

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