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4年不發版號，大盤收入卻大漲6倍，棋牌游戲日子更好了？( 二 )


4年不發版號，大盤收入卻大漲6倍，棋牌游戲日子更好了？
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這2% ， 100%均有棋類游戲組成 ， 牌類完全絕跡 。 那么問題來了 ， 在重要的版號資源幾近顆粒無收的情況下 ， 棋牌游戲如何做到起死回生？
合規是福 ， 變化就是新機遇
版號儲備充足
棋牌游戲版號停發 ， 并不等同于棋牌游戲完全沒有版號 。 如前文所說 ， 2018年3月前申領版號的游戲有四成為棋牌游戲 ， 在此之前棋牌游戲已經囤積了大量游戲版號 。 如禪游科技就在的財報中透露 ， 截至2021年底 ， 禪游共擁有86個游戲版號 ， 其中55個為棋牌游戲版號 ， 尚有36款擁有版號的游戲未投入運營 。
即便按照每個季度推出一款新棋牌游戲的速度 ， 禪游也需要9年才能用完版號資源儲備 。 更重要的是 ， 棋牌游戲本身核心玩法變動不大 ， 并不依賴頻繁推出新品 。 甚至可以說 ， 不發版號的棋牌游戲 ， 反而是受版號影響最小的品類 。
合規后資源集中
由于“一地一玩法”的特性 ， 棋牌游戲具有長尾產品多的市場特征 ， 這也是當年地方棋牌大行其道的根本原因 。 棋牌游戲版號不發對儲備充足的實力廠商自然無礙 ， 但大量抗風險能力低的中小廠商卻遭遇滅頂之災 。
加上2021年底開始 ， 各大平臺持續加大合規力度 ， 包括騰訊系平臺暫停所有捕魚類游戲推廣和搜索 ， 以及華為、OPPO、vivo等多個渠道要求棋牌游戲廠商建立合規團隊并提供合規報告等 ， 進一步抬升了棋牌游戲準入門檻 。 該背景下市場資源不可避免向大廠明星產品集中 ， 又得益于棋牌游戲天然留存高的優勢 ， 頭部棋牌游戲市場規模不斷壯大也就不足為奇 。
可統計收入增加
在合規意識普及不全面的前些年 ， 與其他和渠道如膠似漆的品類不同 ， 長尾產品多棋牌游戲和平臺貌合神離 ， 即便上架平臺 ， 也常常通過切支付的方式規避平臺抽成 。
而同樣隨著監管的深入與合規意識的加強 ， 以及以蘋果AppStore為代表的平臺對切支付的積極打擊 ， 明面上可被統計的棋牌游戲收入大大增加 。 換言之 ， 過去棋牌游戲收入低原因可能是大量收入未被統計 ， 實際棋牌游戲市場規模漲幅或許并未如數字層面的表現如此夸張 。
與直播結合漸深
出于投入收入可控 ， 棋牌游戲一向對買量發行青睞有加 ， 也樂于嘗試新型營銷方式 。 相較過去買量發行的一錘子買賣 ， 棋牌游戲越來越頻繁借助生態化的方式經營流量 ， 達成長線經營 。 如今年4月《途游斗地主》就和巨量引擎的直播營銷廠牌DouGame合作了一檔“棋牌星計劃” ， 專門用于培養自有主播 。
由于棋牌游戲線下的普及率高 ， 很難出現類似SLG品類中洗完用戶池的現象 ， 能夠長期將用戶獲取成本保持在一個可以接受的范圍內 ， 因此對于棋牌游戲而言 ， 往往缺的是穩定獲量渠道而非像其他品類更多擔心成本問題 。 這讓棋牌游戲在市場增長乏力、多數品類信心不足的大環境下 ， 能夠源源不斷獲取低價的優質流量 ， 實現遠超行業平均的增長 。
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