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2020中國微信500強年報介紹,2020中國微信500強年報一覽_第一部分( 四 )

微信生活百科


2020中國微信500強年報介紹,2020中國微信500強年報一覽_第一部分

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10. 視頻內容的發展仍處在爆發式增長期
2020年，短視頻行業快速發展，尤其在疫情的大背景下，線上文化娛樂需求大幅增加，在這段特殊的時期，短視頻成了不少人生活中的一部分 。大盤流量呈增長態勢，短視頻行業也迎來流量高峰 。微信公眾號也在進一步鼓勵視頻內容，2020年2月，微信訂閱號消息中“常讀訂閱號”新增“視頻”入口，并放置在首位 。點擊該“視頻”入口，是以“視頻消息”形式發布的視頻集合，而這些集合的內容均來自于用戶所關注的公眾號 。
觀察2020全年公眾號純視頻內容的使用趨勢可見，純視頻內容的推送體量和參與人群持續爆發增長，2019年年初至今，純視頻內容的賬號占比和內容占比分別提高了9倍和60倍 。對比今年年初到年末的數據，純視頻內容的賬號占比和內容占比分別提高了1.59倍(由年初的4.26%上升至6.79%)和6.6倍(由年初的0.82%上升至5.42%)，視頻內容依然處在爆發式增長期 。
近兩年，微信持續致力于強化視頻內容的創作，公眾號純視頻內容也呈現了良好的發展態勢，但受限于固有圖文生態的深遠影響，想要在競爭激烈的短視頻賽道上殺出重圍，似乎還需另辟蹊徑 。在這樣的形勢下，一個樣貌形態全新的內容產品——視頻號來了 。
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第二部分：視頻號補位
1. 視頻號加速完成平臺布局
2020年1月22號，微信視頻號正式內測上線，張小龍在微信之夜預告的“人人都可創作的短內容平臺”正式和大家見面，誕生在擁有巨大流量的“發現”頁朋友圈下方，可見微信欲將其作為短視頻內容賽道重要戰略陣地的決心 。1月內測上線，3月內測邀請卡，6月全量開放，10月上線直播、打通微信小商店、公眾號文章可嵌入視頻號動態，12月直播上線連麥打賞等功能，從起初謹小慎微地試探放量，到后期超高頻次賦能迭代，短短一年，微信迅速搭建了視頻號在內容和商業生態的全方位布局 。
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2. 52%的500強公眾號開通了視頻號
橫空出世的視頻號正式補齊了微信在視頻內容形態上的缺憾，迭代至今，已完成與微信平臺原有生態體系的串聯互通，似乎給長久以來以圖文內容形態見長的公眾號耕耘者們，開辟了一條向視頻領域進軍時更為順理成章的新通路 。
統計公眾號500強的視頻號開通情況發現，有261個賬號開通了視頻號，占比高達52% 。其中，諸如“一禪小和尚”、“十點人物志”等公眾號領域的圖文玩家，在視頻號領域依然表現不俗，平均單個作品獲贊分別高達8w+、1w+，微信內容生態里的頭部老玩家紛紛入局視頻號，開始建立微信內容生態中創作形態的多元化布局 。
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3. 個人認證視頻號成為貢獻優質內容的重要力量
不同于早期公眾號的野蠻生長，視頻號上線初期，便建立了完善的賬號認證機制，并賦予認證賬號更多的流量資源傾斜，在搜索等頁面獲得更高權重的展示機會 。目前視頻號認證分為企業和機構認證，及個人認證兩種認證方式，個人認證又細分為興趣認證和職業認證，鼓勵更多優質垂類內容的個人創作者入局 。
據統計，在新榜目前收錄的視頻號中，有10%的賬號都完成了個人認證，其中，58%的賬號有效粉絲數大于1萬，進一步統計這些賬號發布內容的數據表現，12月個人認證賬號單個作品平均獲贊為660，較企業認證賬號單個作品平均獲贊(209)高3倍，由此可見，個人認證視頻號創作輸出的各垂類領域內容，在基于社交邏輯的微信環境中具有天然的傳播優勢，已成為在視頻號生態中貢獻優質視頻內容的重要力量 。

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