2020中國微信500強年報介紹,2020中國微信500強年報一覽_第一部分( 二 ) _微信

文章插圖
5. 疫情期間的崛起群體
今年年初，新冠肺炎疫情蔓延全球，人們的活動半徑急劇縮小，與此同時，人們前所未有地、大規模、長時間地將精力聚焦于互聯網。作為中國最大的互聯網內容流量池之一，微信公眾平臺承載和記錄著這段時光里的艱苦與奮斗，在某種意義上也成為了重要的抗疫陣地。2月份正值國內疫情高峰期，觀察2月前后(2019年10月至2020年6月)公眾號單篇文章的平均閱讀和平均在看數發現，2月兩項基礎指標均處于高點。
進一步，新榜選取了2月份較1月份新榜指數排名上升最快的1000個賬號，統計他們的賬號類別分布發現，民生類占比最多，為19%，其次是政務、教育、時事、健康類。疫情期間，各地衛健委權威發布公眾預防指南，時事政務類帳號發布重要政策和措施，地方發布類帳號實時公告疫情數據等，此類民生、政務、時事類賬號全方位為大眾傳遞信息，是抗疫中不可或缺的一環，也成為特殊時期綜合運營指標迅速躥升的重要勢力。此外，受益于疫情培養出的“宅經濟”，在線教育迎來了空前的機遇和爆發，健康科普也受到高度關注，兩類中長尾賬號迎來了一波快速成長。
嚴肅科普類賬號“回形針PaperClip”，在2月2日發布了《關于新冠肺炎的一切|回形針》，“疫”戰成名，成為借“勢”成長的典型賬號。據回形針官方透露，2020年微信、微博、B站、抖音全平臺累積超過1700萬的關注者，收入1985.6萬元。那些在疫情期筆耕不輟，積極創作的新媒體人，有不少都實現了自我影響力的逆勢生長。

文章插圖
6. 小號爆文
2020年，新榜樣本庫內共監測到283篇在看10萬+的內容，其中64篇來自新榜指數800以下的公眾號(除去因賬號違規、侵權抄襲、作者刪除等原因無法正常顯示的10萬+贊文章) 。賬號“廖保平de思想國”的新榜指數最低，為580.92 。
今年小號爆文數量大幅增加(2019年僅6篇)，相應賬號的最低門檻也比去年下降不少，人們的關注點依然集中在疫情相關，64篇爆文中超6成的內容涉及“新冠肺炎” 。
如果說年初由疫情帶來的互聯網流量機遇是短暫的、不可預期的，有可能被錯失;那么之后，微信官方推出的一系列“強”運營(如評論蓋樓和彈幕互動)、“薦”優質(如升級后的話題標簽功能)、“勵”創作(如付費閱讀功能)等舉措功能，就是為內容從業者提供持續穩定創流創收的強有力保障。

文章插圖
7. 評論蓋樓和視頻彈幕互動
4月15日，微信公眾平臺升級“留言功能”，公眾號文章底部的留言區支持用戶與作者之間的多輪互動(俗稱“蓋樓”) 。評論區是運營者和用戶之間最直接的交流區域，蓋樓功能提供了一個雙向互動的途徑，運營者通過對評論的回復，會拉近與用戶的距離，經營評論區是運營不可忽略的一個環節。
新榜抽樣觀察了2020年12月活躍樣本發布的21萬個賬號發布有評論的173.9萬篇內容，其中有蓋樓行為的有54.8萬篇文章，占比31.5%，涉及公眾號10.5萬個，占比50.2% 。互動蓋樓的文章有60184篇(單條留言下用戶回復數大于等于1，或作者回復數大于等于2)，占有評論文章的3.5% 。
可見，蓋樓功能作為留言區新晉的互動運營手段，從使用度來看頗受歡迎，作者和讀者之間通過蓋樓進行一來一回的交流亦或Battle，一方面可以讓作者直接知道讀者的訴求，調整自己的內容方向;另一方面，讀者也可以和作者溝通，打破溝通壁壘，進一步強化賬號的品牌效應。