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空調|?Vidda崛起之謎？( 二 )

空調風扇


無需遮掩 ， 作為年輕品牌的Vidda ， 其產品實力之所以比其他互聯網品牌高出一籌 ， 和巨頭海信的供應鏈資源、技術支撐密不可分 。
海信在顯示行業是世界級的選手 。 在液晶顯示領域 ， 擁有實現任何視角的最佳觀感的黑曜屏、自研信芯U+超畫質芯片、240Hz超高刷新率技術、全陣列動態背光等科技的海信 ， 打造出了世界級的領先畫質水平 。 2022年一季度 ， 海信系電視合計出貨額市場份額躍居全球第三 ， 成為TOP3中唯一一個中國品牌 。
在新一代激光顯示領域 ， 海信持有三色激光光源技術專利數量全行業最多；無論是從單色到全色的升級、LPU數字激光引擎的創新 ， 抑或是屏幕發聲、卷曲屏這樣的黑科技的探索 ， 都讓海信在激光顯示領域保有了最強的市場競爭力 。 2021年 ， 全球每賣兩臺激光電視 ， 就有一臺是海信激光電視 。
【空調|?Vidda崛起之謎？】這便是強有力的“靠山” ， 也是Vidda能夠在品質體驗以及“質價比”上 ， 對其他互聯網品牌形成絕對優勢的底氣所在 。 畢竟 ， 行業里的互聯網品牌 ， 大多都需要依靠OEM代工 ， 品控很難得到保證 ， 不時還會出現類似屏幕脫膠這樣的“瑕疵” 。 而且 ， 在核心音畫技術和下一代新型顯示領域 ， 更是短板明顯 。
與“上一代”互聯網品牌們典型的“性價比”策略不同 ， Vidda讓用戶感受到的是極致的“質價比” 。 舉個例子 ， 在Vidda之前 ， 4K智能投影價格都在8000元以上 ， 并且由于要么是LED光源 ， 要么是單色激光光源 ， 亮度、色彩表現力等都達不到頂級水準 ， 而Vidda背靠海信在激光顯示領域的技術和供應鏈資源優勢 ， 打造出的全球首款4K全色激光投影C1 ， 不僅將高亮度體驗、色域、色準提升到行業頂級水準 ， 而且實現了6999元親民價格 ， 從而完成了對于傳統投影品牌的“降維打擊” 。

一些企業處于品牌心智占位的考慮 ， 宣稱自己做的是“年輕人的第一臺電視” 。 Vidda則不同 ， 其要做的是“年輕人的第一臺好電視” 。 多了一個“好”字 ， 體現了Vidda對年輕用戶的尊重 ， 也彰顯出Vidda更勝一籌的品質優勢 。 筆者注意到 ， 第三方機構益普索的調研報告顯示 ， “高品質材質”和“體驗感強”是消費者對Vidda品牌認知的顯著標簽 ， 這說明Vidda的實力、努力得到了正向肯定與回報 。
從有到優 ， 從野蠻生長到優勝劣汰 ， 這是互聯網電視的發展宿命 。 因此 ， 互聯網電視的下半場 ， 一定屬于能做出“好”電視的品牌 。
生活引領：為年輕人而“創”
筆者一直都認為 ， 與產品技術的創新迭代相比 ， 精準的生活場景洞察、前瞻性的生活方式引領 ， 對企業的挑戰性更高 。
崇尚自由、個性 ， 追求科技、潮流 ， 這些都是Z世代年輕人的核心特質 。 觀察來看 ， 當下所有受到年輕人追捧的品牌 ， 無不在創造和引領能與年輕人實現“價值共振”的新生活方式 。
Vidda也正在做這件事 。 回顧來看：2021年雙11前夕 ， Vidda聯合8家品牌共同發起了#讓“上帝”再次偉大#話題 ， 在微博等社交網絡引發廣泛熱議；緊接著 ， 開創性采用虛擬數字人進行音樂電視2 V5G的發布 ， 打開了元宇宙與彩電業融合發展的想象空間；在今年520、521兩天 ， Vidda音樂電視上的聚好看平臺上線了兩場TME live周杰倫演唱會 ， 掀起了一股強勁的青春風暴……
另外 ， Vidda在營銷中會展現真實、不妥協的品牌個性 。 讓筆者記憶猶新的是 ， Vidda在發布4K全色激光投影C1后 ， 來了一次耿直的操作：在官方微博、視頻號和B站官號同步開啟“7×24小時畫質實測大挑戰”直播活動讓Vidda C1和“標稱值”2200流明的機型進行7×24小時不間斷PK ， 網友在觀看直播后紛紛留言表示Vidda C1的色彩表現和實際亮度完勝對比機型 。 這次直播活動 ， Vidda“不玩虛的”的耿直態度獲得了廣大網友的認可 ， 同時也引發了行業對于投影產品虛標亮度的關注與反思 。

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