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阿里巴巴|李佳琦消失，阿里的問題逐漸暴露，京東成為“618”的贏家

李佳琦阿里巴巴京東電子商務

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在傳統電商市場 ， 阿里確實是絕對的王者 。 阿里能夠在競爭激烈的電商市場 ， 長期保持領先 ， 不只是因為背后有雄厚的資本 ， 更重要的是一直在創新 ， 引領著行業的發展 。

在國內知名品牌和國際大牌對電商還不是很信任的時候 ， 阿里推出了“淘品牌” ， 通過扶持互聯網品牌 ， 發展壯大 ， 吸引著各大知名品牌紛紛入駐 。 之后又推出了雙11購物節 ， 這是助力天貓成為王者的重要促銷活動 。 每年的雙11 ， 成為了中國人最大的采購節日 ， 這是前所未有的 。 在雙11的促銷玩法上 ， 阿里也是不斷創新 ， 預售、雙11晚會等等玩法 ， 讓阿里一直在中國電商的中心 ， 主導地位無可撼動 。

然而 ， 一旦創新跟不上 ， 隨著競爭的加劇 ， 那優勢很可能就會消失 ， 市場地位就會被撼動 。 阿里現在面臨的困境就是如此 ， 雖然市場份額仍然在50%以上 ， 但形勢卻很不利 。 在今年的618大促中 ， 更是暴露無遺 。

2022年618大促 ， 被稱為史上最慘淡的一次 ， 很多人似乎忘記這是上半年最大的促銷活動 ， 也沒什么購買的欲望 。 目前 ， 活動已經結束 ， 數據也出來了 。

星圖數據顯示 ， 今年618全網電商交易額達到6959億元 ， 同比增長13.5% 。 看數據也沒那么慘淡 ， 繼續保持了增長 。 分平臺來看 ， 京東率先公布了618數據 ， 訂單交易額3793億元 ， 同比增長10% 。 也就是說剩下的其它平臺的交易額只有3166億元 ， 京東可以說是完勝 。

阿里和拼多多都沒有公布具體的銷售數據 ， 但大概可以估算拼多多增長50% ， 而阿里（淘寶+天貓）下滑10% ， 另外 ， 直播電商表現最為亮眼 ， 增長高達124% 。 不得不說 ， 阿里618數據應該會比較難看 ， 特別是在直播電商上 ， 頭號主播李佳琦突然消失 ， 讓阿里蒙上了一層陰影 。


過去幾年 ， 淘寶直播是起步比較早 ， 發展最快的直播電商業務 ， 是阿里增長最快的電商業務之一 。 然而 ， 似乎是流年不利 ， 去年淘寶直播的頭部主播雪梨、薇婭相繼因為偷漏稅被查 ， 告別了直播 。 今年618 ， 僅剩的頭號主播李佳琦也神秘消失 ， 所以數據難看也能理解 。

不過 ， 阿里在今年618的慘淡表現 ， 也暴露出隱藏已久的幾個問題 。
首先 ， 物流配送服務是阿里的痛點 ， 但卻是京東的優勢 。 無論電商怎么創新 ， 以何種方式銷售 ， 但歸根結底都要到配送這一環 。 京東物流在全國上千座倉庫 ， 20多萬的配送人員 ， 讓其配送效率和服務水平都保持了行業領先 。 這就讓京東的家電品類地位無可撼動 。

今年618 ， 京東新品、中高端家電產品成交額是去年同期的5倍；成套購家電成交額是去年同期的2倍 ， 而阿里大家電同比增長為-4.9% 。 阿里將件扔在驛站 ， 沒有電話也沒有短信的服務 ， 已經讓很多人選擇了放棄 。

其次 ， 阿里對頭部主播的依賴太強 。 今年618 ， 隨著雪梨、薇婭、李佳琦缺席 ， 阿里直播電商交易額就出現了下滑 。 去年618是薇婭、李佳琦、雪梨等淘寶主播位居行業前列 ， 但今年卻全部被快手、抖音主播所取代 。

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