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線下場景逐漸修復，線上促銷加大力度——電商平臺火熱促消費復蘇

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荔枝、枸杞、小龍蝦、空調、冰箱、小家電……伴隨著今年“618電商網購節”的啟動 ， 消費者輕點鼠標就將心儀的商品收入囊中 。各大電商平臺早早感受到這份熾熱：在京東 ， 活動啟動當天近五成中小商家成交額增長超200%；在淘寶 ， 6萬多個小眾趨勢品類增速超100%……
多位專家在接受經濟日報采訪人員采訪時表示 ， 伴隨著線下線上消費全面回升 ， 今年電商網購節將進一步激發消費市場活力 ， 助力消費穩步回升 。
新產品占比持續增長
今年電商網購節期間 ， 消費者對各種品類的新產品尤其關注 ， 成為拉動品類、品牌甚至整體消費的驅動力之一 。各大平臺也通過加大營銷補貼力度、優化供應鏈降低成本、加強售后服務等舉措來吸引消費者 。
從京東平臺電商網購節銷售情況看 ， 各主要品類新品增速都領先大盤 ， 這延續了今年以來新品消費占比整體持續增長的態勢 。其中 ， 漲幅較高的有數碼、運動戶外、寵物用品、電動車等 ， 這反映出多種消費場景正在恢復與延伸 。家電、手機等雖然消費結構占比有所降低 ， 但新品增長依然可觀 。
同時 ， 下沉市場正在迎來爆發期 ， 消費增長處于領先位置 。消費者不再拘泥于傳統的購物渠道 ， 更愿意發掘和嘗試多元化購物方式 ， 直播、即時零售和線下體驗頗受青睞 ， 總體意愿增長20% 。
電商網購節期間 ， 各大平臺加大對中小商家的支持力度 。淘寶首次為中小商家設立專屬營銷通道 ， 大力度定向補貼中小商家 ， 目前已經吸引近百萬中小商家報名、商品數超1000萬 。同時還推出了廣告補貼、AI智能提效、營商保障 ， 以及下調商家傭金費率等舉措 。此外 ， 為切實做到控成本提效率 ， 各電商平臺也使出渾身解數優化供應鏈 ， 以降低成本提升運營效率 。
“在場景修復帶動消費人氣熱度回歸、服務消費出現報復性恢復后 ， 消費能力不足、未來預期不佳等內生增長動力問題再次成為制約消費持續復蘇的關鍵因素 ， 修復尚需時日 。”國家信息中心經濟預測部副研究員鄒蘊涵表示 ， 在這種情況下 ， 電商網購節通過補貼等多種方式進一步減輕消費者負擔來增強消費意愿 ， 有利于促進消費加快復蘇 。
多舉措激發市場活力
在疫情防控平穩轉段、消費需求結構性反彈的情況下 ， 今年電商網購節抓住消費復蘇的有利時機 ， 通過多種方式進一步激發消費市場熱情 。
從今年電商網購節的特點來看 ， “消費需求呈現新變化 ， 智能、綠色家居家電產品和線上服務等成為消費熱點” 。商務部研究院流通與消費研究所研究員關利欣分析認為 ， 消費者線上消費熱情恢復 ， 實物商品網上零售額占社會消費品零售總額的比重較前期有所上升 。同時 ， 平臺加大讓利消費者和商家的力度 ， 促銷規則更加簡明實惠 。
從促銷手段看 ， 有平臺采取直接補貼的辦法 。拼多多的網購節活動覆蓋平臺所有品牌好貨 ， 涵蓋手機、數碼、家電、美妝、生鮮、食品、母嬰、服飾等全品類商品 。抖音、唯品會等電商平臺則采取商城免傭金、流量傾斜低價產品等方式進一步激發消費動力 。
“當前 ， 線下消費場景的修復已經基本完成 ， 對線上消費具有一定的替代性 ， 因而今年電商網購節的促銷力度較往年更大 。”鄒蘊涵表示 。

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