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手機殼|你敢相信嗎？55寸電視到手價逼近千元，為何有品牌“殺價”如此“狠”？

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手機殼|你敢相信嗎？55寸電視到手價逼近千元，為何有品牌“殺價”如此“狠”？

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你敢相信嗎？55寸榮耀智慧屏只要1299元、酷開旗下50寸電視跌破千元 ， 來到了999元 ， 這就是今年618彩電市場“瘋狂價格戰”帶來的結果 。
據悉 ， 進入6月份之后 ， 多個彩電品牌紛紛針對618大促祭出史上最低價 ， 以此來沖量 。 而在這一波“低價”沖量運動戰中 ， 不是某個品牌在“單干” ， 而是一群品牌都在“參與” ， 且在降價動作上更是“無止境”在搏殺 。

一位行業人士向《視聽圈》表示 ， 過往一說到“低價”電視業界第一想到會是小米（Redmi） ， 但今年618期間彩電市場打低價牌最為“兇猛”卻另有其人 。
比如說 ， 這一次榮耀智慧屏率先把55寸智慧屏新品X2的價格拉入1299元 ， 接近千元邊界 ， 更是打破該尺寸歷史最低價 。 要知道 ， 目前多數主流品牌的55寸電視定價都在1999元左右 ， 而榮耀這一次直接把該尺寸的價格下壓至1299元 ， 降價幅度高達20%以上 。 足以顯示出 ， 榮耀在今年618為了智慧屏沖量下了“狠手” 。

與此同時 ， 創維旗下的子品牌酷開也同樣在50寸這個尺寸段“下狠手” 。 一舉將一款50寸電視 50J3直接“下探”到手價999元 。 一舉成為首個將50寸電視殺入千元以內的“帶頭先鋒” 。
千元上下 ， 這個兩年前多數品牌32寸小尺寸電視的價格 ， 現在竟然可以買到50~55寸大電視 ， 這不得不讓人感嘆智能電視的“廉價性” 。
對于榮耀、酷開等品牌“激進”把55寸等市面上出貨量最大尺寸的價格殺向“千元邊界” 。 行業資深人士、百姓家電網創始人楊帆告訴《視聽圈》：這是沒有辦法的辦法 。
其一 ， 面對國內彩電市場高度飽和、存量競爭以及市場嚴重萎靡的情況下 ， 榮耀、酷開等目前在市面上的行業地位“還處于TOP10之外” ， 可以說處于非主流地位 。 因此 ， 在市場整體萎靡不振情況下 ， 要想在市場端有所“建樹”維持存在感 ， 或者獲得少許增量 ， 唯有比別人的價格更低 ， 才有可能吸引一定的“流量和注意力” 。
其二：與之同時 ， 包括Vidaa、華為、Redmi、OPPO、雷鳥等一批互聯網電視品牌在今年上半年不但在新品上動作連連 ， 更是在價格上相當的“激進” 。 因此 ， 面對“友商”們在智能電視產品線上不斷發“大招” ， 榮耀和酷開要想能和這些“玩家”們一起“把玩” ， 在產品性能上又打不出太大的差異牌 ， 就必須要有一些價格上的“大動作”：“低價”這張牌可能是短期內效果最為明顯的一個“出圈招術” 。
其三：上游液晶面板價格持續走低 ， 也給了榮耀、酷開等品牌更多的“底氣”去“拼價” 。 自去年三季度周期反轉以來 ， 多種尺寸的液晶電視面板價格跌幅超過50% 。 集邦咨詢（TrendForce）日前公布了6月上旬的面板報價 ， 電視、液晶顯示器和筆記本電腦顯示面板價格持續下跌 ， 其中以小尺寸電視面板跌幅最大 。 而已經降至歷史低點的面板價格還有可能繼續下探 。 TrendForce稱 ， 目前電視面板各尺寸應已跌破現金成本 ， 預估6月份電視面板價將繼續下跌 。
液晶面板的成本差不多占據一臺液晶電視一半以上、越是大尺寸電視面板成本的占比也越高 ， 上游面板價格不斷“探底”也在一定程度上刺激更多的品牌去在終端產品、較大尺寸上去“殺價”
【手機殼|你敢相信嗎？55寸電視到手價逼近千元，為何有品牌“殺價”如此“狠”？】后記：面對彩電市場端的“萎靡”、自身品牌行業標簽不夠明顯 ， 榮耀和酷開等品牌除了用價格去刺激消費者敏感神經 ， 好像沒有其他辦法 ， 這是無奈之舉 ， 也是行業“逆勢周期”的必然之舉 。 但是 ， 這并不是品牌長期生存所能依仗的法寶：低價之下 ， 產品依然需要性能競爭、品質競爭、品牌競爭 ， 后者更是企業長期生存的保障 。 價格大殺之下 ， 也在考驗這些品牌們的綜合競爭力構建能力 。

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