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華為|小天才Z8發布，挑戰者華為要追上小天才可能性更小了

蘋果華為社交智能手表

華為|小天才Z8發布，挑戰者華為要追上小天才可能性更小了

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在創投圈 ， 流傳著這樣一個問題：如果BAT殺入你的領域 ， 你怎么辦？
這個問題 ， 其實可以擴大為：當一個體量比你大得多的企業 ， 摸清楚了你所在行業的運行規律 ， 并打算投入重金與大量人才開始進行技術研發與市場運營時 ， 你怎么辦？
如今 ， 兒童手表行業的頭部玩家小天才 ， 正面臨這個挑戰 。
2015年 ， 以一己之力開創了整個兒童電話手表行業的小天才 ， 憑借獨特的市場定位、需求洞察以及產品創新 ， 連續7年成為兒童手表行業的引領者 。
自從開創電話手表這個行業以來 ， 小天才推出了多款引領行業創新的產品 。 從開創了電話手表這個新品類的Y01 ， 行業第一款4G電話手表且是首款游泳級防水的Z3 ， 第一款能視頻通話的手表Z5以及開創了電話手表新紀元的翻轉雙攝手表Z6 ， 再到最近小天才發布的全新一代兒童電話手表Z8......
一直以來 ， 以創新驅動發展的小天才 ， 成為了電話手表行業的代名詞 。
而Z8的發布 ， 無疑再一次引領行業發展 。 采用創新式分體轉軸設計的Z8 ， 成為小天才旗下首款可以摘下來的兒童電話手表 。 除了外觀上創新 ， 小天才Z8帶來了一項行業首發的創新功能——能夠精準定位到孩子所在樓層 。
小天才Z8定位究竟有多精準 ， 技術領先行業多少 ， 這些問題我們到后面再來談 。 現在我們回到小天才如今面臨的行業現狀 。 搞懂了這個行業情況 ， 你就不難明白 ， 小天才巨大投入研發的這個精準定位到樓層技術 ， 究竟有多關鍵 。

小天才的ALL IN ， 華為的「業務布局」智能手表爆發于2015年 。 這一年 ， 蘋果推出了第1代Apple Watch 。 幾乎是同一時間 ， 小天才發布了業界第一款電話手表Y01經典版 ， 開創了兒童電話手表品類 。 可以說 ， 蘋果和小天才分別是成人智能手表行業和兒童智能手表行業的奠基者和引領者 。
實際上 ， 無論從發展軌跡、市場份額還是品牌調性來看 ， 小天才和蘋果在智能手表領域 ， 有極大的相似之處 。 發展軌跡上 ， 兩家企業幾乎同時起步；市場份額方面 ， 根據Counterpoint數據顯示 ， 2021年全球智能手表市場份額 ， 蘋果占據整個智能手表賽道的30% ， 而小天才則以5% ， 位居前四 。
不過 ， 如果我們單獨來看兒童電話手表這個垂直賽道 ， 會發現小天才占據的市場份額和蘋果差不多 ， 也基本保持在30%左右 。
最后是品牌調性上 ， 蘋果產品以高質量和高格調著稱 。 而小天才的電話手表用戶雖然是兒童 ， 但是設計上一點也不馬虎 。 和Apple Watch在成人世界的受歡迎原因類似 ， 小天才電話手表以簡約易用、時尚潮流而廣受孩子們喜愛 。

1）兒童手表 ， 是華為眾多業務中并不突出的一項如果說 ， 當年蘋果能在和華為的競爭中 ， 仍然傲立智能手機行業 ， 那么如今的小天才也有能力保持自己「一超多強」中的「超級玩家」身份 。
之所以要說到蘋果和小天才的相似之處 ， 原因在于 ， 華為和小天才的「兒童智能手表頭部玩家」之爭 ， 恰如早期華為和蘋果在智能手機領域之爭 。
在這兩個領域華為都是作為挑戰者身份出現 ， 但有所不同的是 ， 早期華為的智能手機業務是以集團三大核心業務之一來對待 。 而如今的兒童智能手表 ， 只不過是華為智能穿戴的「業務組成」 。

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