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進入全域經營時代，DouGame廠牌給游戲營銷帶來一場“及時雨”

在游戲行業機遇與挑戰并存的當下 ， 大多數游戲團隊基本上都有了這樣的共識：做好流量生意已經成為了游戲從市場存量博弈中脫穎而出的關鍵 。 于是如何做大流量池？如何精準觸達核心用戶？怎樣持續留住玩家？都成為了游戲團隊們普遍面臨且必須解答的難題 。
針對這些難題 ， 業內先后提出了精細化運營、玩家生態打造、品效合一、內容營銷等等概念和玩法 。 但茶館認為 ， 這些玩法在本質上的內核都是一樣的 ， 都是游戲企業在實現游戲持續性獲量與盈利的核心訴求下 ， 完成產品“全域經營”的階段性營銷策略 。
值得一提的是 ， 進入2022年后 ， 為了滿足大多數游戲企業更加精細化、全面化的營銷需求 ， 巨量引擎將“全域經營”確定為平臺全年核心理念 ， 并且還在該理念的指引下 ， 立足于內容商業生態成熟的抖音平臺 ， 推出了首個生態廠牌DouGame ， 圍繞著“游戲內容新生態”的價值主張 ， 打造出了能助力游戲不斷拓寬用戶溝通新場景的解決方案 。
01
緊抓六大機遇
探索游戲全域經營
那么到底怎樣才能實現全域經營呢？既往的探索經驗或許能為我們提供一些參考 。
據巨量引擎旗下巨量算數于近期發布的《2022游戲內容抖音經營白皮書》（下稱《白皮書》）顯示 ， 2022年上半年 ， 已有部分游戲團隊在抖音這一流量陣地上 ， 從行業、破圈、賽道、增長、運營和平臺六大行業機遇入手 ， 協同效果營銷、品牌營銷、內容營銷等手段 ， 利用全域經營這一打法在游戲長線流量爭奪戰中贏得了先機 。
行業機遇：抖音企業號助力游戲沉淀私域流量
面對行業合規升級、游戲用戶數量紅利消失等挑戰 ， 游戲研發與營銷正在走向精品化和細分化 ， 在這一背景下 ， 合理利用抖音企業號 ， 通過長期、穩定的內容輸出進行陣地經營 ， 成為了游戲廠商打造內容矩陣 ， 沉淀私域流量 ， 深挖已有用戶價值潛力 ， 并最終提升品牌或產品長期影響力的必要手段 。
據《白皮書》披露的數據顯示 ， 抖音游戲企業號的活躍度和影響力都在穩步增加 ， 截至2021年年底 ， 入駐抖音的游戲藍V賬號達3.1萬 ， 相較去年同期增長了34% ， 游戲藍V總投稿數量696萬條 ， 累計播放量677億次 ， 同比增長了75% ， 共計覆蓋了6284萬用戶 。 在影響力逐步擴大的過程中 ， 游戲藍V還通過一系列專業且優質的游戲內容的持續發布和持續觸達 ， 在用戶心中普遍建立起了一個“專業度較高”的形象 ， 深度覆蓋了一批游戲核心玩家 。
進入全域經營時代，DouGame廠牌給游戲營銷帶來一場“及時雨”
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因此 ， 游戲廠商可以利用抖音突出的平臺生態優勢 ， 構建企業號的內容矩陣 ， 通過公私域流量的良性循環為企業和產品持續加熱 ， 完成品效協同營銷 。
據了解 ， 《文明與征服》在今年3月份就通過陣地經營的方式 ， 從0到1跑通了魔方H5雙端下載能力鏈路 ， 結合游戲內點位與社交媒體多渠道引流 ， 實現了粉絲的積累和沉淀 ， 發布抽獎活動聯動全民任務吸引更多用戶參與投稿 ， 加速構建游戲內容生態 。 在魔方H5+全民任務的經營模式推動下 ， 官方企業號總增粉量達4.11萬 ， 增長超14% ， 且活動中的官方視頻播放量也達到了日常視頻的8倍之高 。
進入全域經營時代，DouGame廠牌給游戲營銷帶來一場“及時雨”
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破圈機遇：直播是已經成熟的破圈利器
與視頻內容相較 ， 直播則是很好的破圈利器 。 因為直播與視頻內容覆蓋用戶的重合率僅有13.4% ， 因此在構建視頻內容矩陣的同時 ， 利用好直播工具 ， 將幫助游戲更好地觸達更多、更有價值的用戶 ， 從而實現破圈的效果 。

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