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北京市|誰動了kindle的奶酪？

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北京市|誰動了kindle的奶酪？

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北京市|誰動了kindle的奶酪？





kindle ， 終成了徹底的泡面神器 。
從“文青單品”到“泡面神器” ， 入華九年的kindle ， 終是開啟了退出中國的倒計時 。
6月2日下午 ， 亞馬遜Kindle服務號發布通知 ， 亞馬遜將于一年之后的2023年6月30日 ， 在中國停止Kindle電子書店的運營 。 而從即日起 ， 亞馬遜停止了對經銷商的供貨 。

簡言之 ， Kindle 平臺的核心功能——在線書店將在一年后率先終止 ， 而文檔服務（郵箱傳書）等其他附屬功能則還有兩年「保質期」 。
其實 ， 從去年開始 ， 電商平臺上Kindle大面積缺貨現象的出現 ， 就有傳言稱 ， Kindle可能要退出中國市場 。
2021年10月 ， Kindle天貓旗艦店閉店 ， 今年1月 ， Kindle京東官方直營店大面積缺貨 。 去年10月底發售的新品Kindle Paperwhite5 ， 預售時京東旗艦店銷量破萬 ， 真正開售當日卻只顯示有400多的銷量 。
從今年開始 ， 停運的猜測甚囂塵上 。
自2013年6月7日首現中國市場至今 ， 正好是Kindle進入中國已經9年了 。 曾經被一眾精英人士所推崇 ， 并改變了很多人的閱讀習慣 。
在Kindle進入中國之前 ， 國內已經不是沒有電子書閱讀器產品 。 不過在Kindle到來后 ， 這款產品幾乎與“電子書閱讀器”劃了等號 。 從入華到撤退 ， Kindle給愛讀書的人帶來改變 。
然而 ， 隨著時間的推移 ， 閱讀器賽道上 ， Kindle早已不再獨領風騷 ， 小米、掌閱、科大訊飛等一眾國內品牌已在市場上嶄露頭角 。
從“符號”單品淪為“泡面神器” ， 這9年 ， Kindle 是如何走到今天這般田地？
“尷尬”的Kindle
2007年 ， 第一代 Kindle 上市 。
隨后的幾年時間里 ， 中國用戶都在期待Kindle 能夠進入國內 。
伴隨著民間的呼喚聲 ， Kindle在2013年正式進入中國市場 。
背靠強大的亞馬遜 ， 頭幾年Kindle大量燒錢 ， 給國內用戶提供了近乎虧本的硬件價格 ， 讓中國成為亞馬遜全球Kindle設備銷售第一大市場 。
2018年根據亞馬遜公布的數據顯示 ， Kindle閱讀器在中國銷量達數百萬臺 ， 電子書銷量近70萬冊 ， 較2013年增長近10倍 ， 其實培養了一批忠實用戶 。
而這也就是Kindle的巔峰的時刻了 。
也是從這一年開始 ， 還沒等到亞馬遜繼續高歌猛進 ， kindle在國內的競爭力開始了不斷下滑 。
2019年3月 ， 亞馬遜官微推出了一則廣告文案 ， 一部Kindle被蓋在一盒泡面上面 ， 旁邊的文字顯示“蓋Kindle ， 面更香” 。 甚至用Kindle自帶的時鐘功能設置了“倒計時5min” 。

圖源：微博
這波帶著“自黑”范兒的營銷 ， 著實在當時引起了不小的kindle泡面潮 。
如今回過頭來看 ， Kindle的這波自黑式營銷竟變成了現實 ， 用戶真的覺得用Kindle泡面比讀書更實用 。
Kindle的本質想法 ， 是讓讀者在更多的場景中拿起Kindle 。
但反諷的是 ， 隨著各類硬件電子設備的圍剿 ， Kindle已經成為自己手里的各大數碼產品中 ， “吃灰”最多的那部 。
“亞馬遜的kindle在中國是絕對沒法做成功的 。 ”11年前 ， 劉強東曾預測到了Kindle的失敗 。
但他只猜對了一半 ， “有個盜版在里面 ， Kindle這個模式在中國就永遠不可能取得成功 。 ”劉強東如是說 。
盜版 ， 確實是內容行業長期面對的挑戰 ， 但并非Kindle的“致命傷” 。 面對國內越來越激烈的競爭 ， Kindle所具備的優勢愈發不足 ， 短板也未能補齊 ， 這才是導致其無奈離場的根本原因 。

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