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手機殼|手機行業“互卷”，手機殼遭殃

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手機殼|手機行業“互卷”，手機殼遭殃

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今年 ， 智能手機行業哀嚎不斷 。
信通院的數據顯示 ， 一季度5G手機出貨量5388.4萬部 ， 同比下降22.9% ， 4月份同比下降高達31.9% 。
受此影響 ， 各大手機廠商紛紛下調產量及銷售預期 。 據報道 ， 三星手機今年的產量將減少3000萬部 ， 從原來規劃的3.1億部下調至2.8億部 ， 小米、OPPO、vivo等國產品牌未來幾季也將砍單約二成 。 蘋果原本計劃二季度增產 ， 但最新的報道表示這一增產計劃可能已經取消 。
排除蘋果和三星 ， 粗略估計 ， 今年僅國產手機廠商砍單就超過兩億臺手機 。
手機行業不好過 ， 整個產業鏈上下游以及相關領域都不可避免地受到影響 ， 比如手機殼 。 2020年 ， “手機殼第一股”杰美特歷經波折 ， 終于上市 ， 上市之初 ， 其股價最高超過94元/股 ， 如今跌到了17元/股左右 。 根據最新財報 ， 2021年 ， 杰美特歸母凈利潤同比大跌七成 ， 扣非凈利潤更是由盈轉虧 。
“換不起手機就換個手機殼” ， 這是很多年輕人抱有的想法 ， 其中還不缺少重度“手機殼控” ， 可為什么賣手機殼的似乎自身難保呢？
一榮俱榮 ， 一損俱損
老羅曾自嘲 ， “賣手機的不如賣手機殼賺錢” 。 一家經營了近十年的手機殼品牌老板稱 ， 他的工廠年出貨量達300萬個 ， 毛利能控制在20%-30%之間 ， 如果是DIY手機殼這類模式 ， 利潤率更高 ， 差不多能達到70%~80% 。 對比之下 ， 國產手機品牌的利潤率簡直低得“令人發指” 。

而且與手機行業整體陷入市場低迷不同 ， 當前年輕人對手機殼的購買欲望反而高漲 。 95后小芋是一個“手機殼控” ， 她幾乎每周都要換一次手機殼 ， “買手機殼和買奶茶一樣 ， 幾十塊錢甚至幾塊錢 ， 價格不貴 ， 用煩了就換 ， 花錢的時候也不心疼 ， 很容易上癮” 。
據NPD Group數據 ， 75%以上的智能手機用戶會使用手機殼 ， 25%以上的人會購買兩個以上手機殼 。 且從消費用戶數據來看 ， 超過50%的購買手機殼用戶為老用戶 ， 活躍買家人均購買近50只手機殼 ， 復購率達200%以上 。
不過 ， 年輕人的追捧 ， 并沒有讓手機殼行業脫離智能手機市場發展周期的影響 ， 因為我國的手機殼頭部企業多是依附手機廠商生存和崛起的 ， 隨著手機廠商紛紛下調了產量 ， 他們的業務受到最直觀的沖擊 。
杰美特就是一個典型例子 。 2016年到2018年 ， 杰美特的營收分別為5.56億元、5.41億元、6.47億元 ， 其中 ， ODM/OEM業務的比重不斷增長 ， 由56.67%升至71.2% 。 從業務結構上看 ， 杰美特更偏向于一個手機殼代工企業 ， 其自有手機殼品牌業務一直不溫不火 ， 而它最大的客戶就是華為 。
2014年 ， 華為作為杰美特的采購商 ， 其采購量在杰美特的銷售占比僅8.2% ， 第二年增長到了20.15% ， 一直到2019年 ， 占比攀升到高達45.57% 。 但是近兩年 ， 受制裁的影響 ， 華為手機的出貨量大幅下滑 ， 杰美特保護殼的訂單量自然也出現了相應程度的下滑 。 可以說 ， 成也華為 ， 敗也華為 。
像手機殼、鋼化膜等產品 ， 華為、小米、OV等手機品牌基本都采用代工的形式 ， 這給手機殼生產商帶來了發展的機遇 ， 但同時這些生產商們也困于自有品牌建設的不足 ， 因此它們很難享受當前C端消費旺盛帶來的紅利 。

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