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游戲圈互撕，都不要體面了

作者|毛麗娜
編輯|李春暉
如果把流量視為一種“水” ， 那么“水往低處走”似乎也是天道使然 。 因此 ， 不獨互聯網上普通群眾的對話空間越來越小 ， 連大廠之間的較勁兒也越發不講武德——比如親自上陣撕友商、不讓中間商賺差價的游戲圈 。
5月25日 ， 網易游戲旗下《逆水寒》在官方微信平臺發布文章《我們從慶余年手游的暴死中學到了什么》 。 文中 ， 網易雷火游戲工作室總裁葉弄舟、《逆水寒》手游制作人聽雨 ， 對盛趣游戲旗下《慶余年》手游大肆點評一番 ， 并根據“七麥數據顯示 ， 慶余年手游AppStore每日下載量馬上要跌破1000人” ， 得出《慶余年》涼透了的結論 。
游戲圈互撕，都不要體面了
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根據《中華人民共和國廣告法》第十三條：廣告不得貶低其他生產經營者的商品或者服務 ， 《逆水寒》官微的行為顯然違反了廣告法 。 該文發出后 ， 游戲圈一片嘩然 。 《慶余年》手游發行商盛趣回應 ， “目前《慶余年》仍是一款月流水過億的產品” 。 而《逆水寒》官微則在引發爭論后 ， 悄悄刪除了這篇拉踩意味明顯的文章 。
以往游戲競品之間有齟齬 ， 還要依托第三方發聲 ， 讓自媒體、KOL們喝喝湯 ， 暗戳戳地踩一捧一 。 現在干脆親自上陣 ， 撕下最后一點遮羞布 ， 反而贏得不少年輕粉絲叫好 。 體面是什么？市場只知道有病就有藥 。 游戲營銷 ， 真變天了 。
捉對廝殺 ， 游戲圈的新KPI?
如果游戲圈有“戰斗機” ， 那一定是《逆水寒》 。 圍爐嘲友商 ， 對于《逆水寒》不過是日常操作 。
2021年8月下旬 ， 《劍網3》《逆水寒》爆發沖突 ， 戰火從微博蔓延著Q群、貼吧 ， 《古劍3》《天刀》等廠商也被無辜卷入 。
導火索是有玩家質疑 ， 《劍網3》12周年慶的紅發外觀 ， 與《天刀》17年的“天龍破陣”外觀撞款 ， 雖然該發帖很快被刪除 ， 但輿論已經開始發酵 。 端游外觀撞款不是什么新鮮事 ， 一般也就是玩家群體之間打打嘴仗 。 但《劍網三》制作人余玉賢的下場 ， 使得沖突方從玩家群體變為廠商 。
【游戲圈互撕，都不要體面了】余玉賢發微博回應外觀相似以及另一批玩家提出的《古劍3》新門派與《劍網3》新門派剪影相似等問題 。 誰知 ， 看似與這場互撕八竿子打不著的《逆水寒》官微忽然跳了出來 ， 在余玉賢微博下留言“好好做游戲 ， 好好解決玩家訴求 ， 別老自導自演拿我當擋箭牌” 。
游戲圈互撕，都不要體面了
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《劍網3》玩家戰斗力之強 ， 那可不輸飯圈女孩 ， 《逆水寒》玩家直接在官微下留言“你自己扛著吧” 。 《逆水寒》官微倒真不怵場 ， #逆水寒叫劍三好好做游戲#立刻安排上 ， 又在晚上十點半發微博@余玉賢 ， “顛倒黑白前先把自己屁股擦干凈吧” 。
互撕無聊 ， 硬糖君直接快進到息事寧人安撫玩家環節：《劍網3》向玩家發放跟寵白貓 ， 配圖內涵《逆水寒》當年的PDD刪號事件 。 《逆水寒》這邊則發放背飾“呱呱呱” ， 配圖暗示《劍網3》井底之蛙 。
不止《逆水寒》 ， 愛撕敢撕或許被寫進了網易游戲的員工手冊 。 今年4月 ， 網易乙游《時空中的繪旅人》官微突然對《王者榮耀》發難 ， 稱友商抄襲自家素材并放出對比圖 ， 評論區《逆水寒》也趕來湊熱鬧 ， 稱要成立“抗鵝辦公室” 。
游戲圈互撕，都不要體面了
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當天 ， 《王者榮耀》供應商發千字長文回應 ， 列出靈感來源、樣板設計 ， 并貼出設計過程中溝通的聊天記錄 ， 初版及改版設計等 。 而“很剛”的《繪旅人》 ， 則沒再進一步回應 。

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