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逆水寒手游宣稱不氪金,為何都反應這么激烈?這幾點原因值得深思

網絡游戲這門生意 ， 已經被從業者們內卷到無以復加的程度了 。 今年5月20日網易520發布會上 ， 被網易寄予厚望的《逆水寒》手游項目組打破了游戲行業默認回避的話題 ， 喊出了“不逼氪、將放棄數值付費”的宣傳口號 ， 成為引爆全網輿論的風暴眼 ， 不僅玩家 ， 連行業從業者們都開始對這一口號熱烈討論 ， 相關知乎話題瞬間沖上熱門 。
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玩家和行業對《逆水寒》手游“不氪金”宣傳的關注 ， 不僅僅因為這直接捅破了行業內的窗戶紙 ， 還因為這是網易的《逆水寒》手游——那款曾經被PDD爆料在游戲中花費了一千萬人民幣 ， 給眾多玩家留下了極度重氪印象 ， 并讓“家里有礦才能玩”成為響徹全網的最知名標簽的《逆水寒》品牌的手游 。 更何況 ， 在這款手游制作過程中 ， 網易已經投入了天文數字的研發經費 ， 根據報道目前已經燒掉了6.4億元人民幣 。 這樣一款背著歷史包袱的重資金投入游戲現在堂而皇之的稱自己“不氪金” ， 怕是誰都無法相信吧 。
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【逆水寒手游宣稱不氪金,為何都反應這么激烈?這幾點原因值得深思】不過 ， 正因為《逆水寒》手游是一款有“重氪金”標記的游戲 ， 因此官方對游戲不氪金的保證 ， 反倒更多了幾分真實性 。 隨著《逆水寒》手游官方對自己“憑什么敢說自己不氪金”的萬字長文出現 ， 一切疑惑似乎都得到了解答 。 我們從以下幾點原因 ， 或許能更清晰的看待這一事件 。
逆水寒手游宣稱不氪金,為何都反應這么激烈?這幾點原因值得深思
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第一點 ， 國內游戲市場正在經歷一場巨變 。 這看起來是一句廢話 ， 但行業者才明白其中的深意——國內游戲市場的用戶規模在近兩年的增長已經近乎停止 ， 由智能手機普及所帶來的人口福利已經消失殆盡 。 當市場上沒有更“純凈”的玩家等待灌輸時 ， 游戲廠商們面對的就是一個拼內容拼質量拼服務的存量戰爭 。 只有游戲品質更出眾服務更好 ， 才能吸引到更多的用戶 ， 這是《逆水寒》手游愿意投入6.4億重金去研發內容的前提 ， 也是它能夠被玩家們討論的基礎 。
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第二點 ， 存量戰爭下 ， 用戶需求會變得更加極致 。 游戲行業的競爭 ， 從來都不是“公平”的 ， 先發優勢極為強烈 。 當《王者榮耀》已經攻占了全國絕大多數玩家的手機時 ， 即便《英雄聯盟》手游再正統再優秀 ， 也很難輕松地替代前者成為市場的主流 。 同理 ， 對于《逆水寒》手游而言 ， 它要面對的競爭對手也非常明顯——既有《一夢江湖》、《天刀》手游這樣的武俠同類 ， 又有《原神》這樣開放世界唯一真神 。 除了在內容玩法上突破 ， 它還必須擁有一個更顯著的特點 ， 才能吸引那些已經嘗試過其他游戲的玩家轉而選擇自己——玩家們對內容資費上的痛點 ， 就成了破局的關鍵 。
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第三點 ， 對品牌的自我救贖必須過猶不及 。 對很多玩家來說 ， 《逆水寒》端游是有“重氪金”的刻板印象的 ， 盡管游戲當初的重氪是由“自由市場”主導的畸形結果 ， 但是廣大玩家們卻并不在意這一點 ， 只會用刻板印象將所有罪責都推給游戲官方 。 這一難題 ， 也成為《逆水寒》手游最大的軟肋——如果自己花了重金打造的游戲先天是一個被玩家們持懷疑態度的品牌 ， 必須用更加激進的方式來消融普通玩家們的顧慮 ， 才能重新喚起他們對品牌的認知度 。 簡單地說 ， 由《逆水寒》手游喊出“不氪金”的口號 ， 就是游戲團隊用過猶不及的方式洗白品牌的最佳方案 。

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