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傳統|稻香村官方授權，人民日報漫畫增刊聯合創制“數字藏品”正式發行

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5月23日 ， 由蘇州稻香村集團官方授權 ， 國家新聞動漫傳播示范平臺人民日報&漫畫增刊聯合創制的“國家新聞動漫平臺X端午節”數字藏品在淘寶上線 ， 并以拍賣的形式發行出售 ， 限量3000個 。 用戶進入淘寶 ， 點擊阿里拍賣版塊 ， 搜索“買藏品 ， 送粽子”即可根據提示參拍 。 此次是蘇州稻香村發布的首款數字藏品 ， 也是領先登陸數字虛擬世界、邁向元宇宙的嶄新嘗試 。
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買藏品送粽子 ， 2022酷玩端午
據了解 ， 該系列數字藏品為一套15個 。 每個數字藏品都有其對應的主題 ， 比如“端午的夜”、“端午的夢”等 。 集齊5個（含）及以上【稻香村】數字藏品 ， 即可獲贈稻香村集團出品的“稻香私房”大禮包一份 ， 內含蛋黃鮮肉粽、細沙棗泥粽、蜜棗粽等七種口味；集齊5個【國家新聞動漫平臺X端午節】數字藏品 ， 即可隨機獲贈“真真老老”或“稻香私房”大禮包一份 。
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（圖：【稻香村】數字藏品）
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（圖：蘇州稻香村集團的稻香私房禮盒）
蘇州稻香村運用數字藏品這一創新形態 ， 將端午文化以更年輕化的體驗方式傳遞了出來 ， 利用數字技術推動了傳統文化產業可能性邊界的外移 ， 契合了年輕一代消費者在數字空間的消費習慣、社交需求與價值審美；將2022年的端午節打造成了潮酷的數字端午 。
百年老字號用文化打卡“年輕化”
相比于理念固化、品牌老化等問題 ， 老字號的潛在價值更像一個亟待挖掘的富礦 。 尤其是在文化復興、國潮崛起的今天 ， 更具文化底蘊和歷史積累的老字號必然會成為新消費一股不可忽視的力量 。 在老字號煥新的賽道上 ， 蘇州稻香村就以“先行者”的形象在近幾年中呈現出了老字號的“新面貌” 。
今年春天 ， 蘇州稻香村推出的手繪青團在抖音、小紅書等新媒體平臺上掀起一波“種草潮” ， 豆沙、肉松蛋黃、芒果、咸蛋黃、乳酸菌等不同口味的青團被刻畫成不同形象的人物 ， 用手繪的形式繪制在包裝盒上 ， 受到了年輕消費者的追捧和喜愛 。
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（圖：美食博主種草蘇州稻香村青團）
此外 ， 蘇州稻香村積極跨界 ， 攜手妙可藍多、元氣森林、《和平精英》、皇冠曲奇、Hello Kitty、功夫熊貓、國家博物館等人氣品牌IP ， 將傳統糕點與潮流元素結合 ， 打造出耳目一新的新中式烘焙產品 ， 再次憑借實力出圈 。
【傳統|稻香村官方授權，人民日報漫畫增刊聯合創制“數字藏品”正式發行】蘇州稻香村作為一家傳承了200余年的中華老字號品牌 ， 承載了技藝 ， 更傳承了文化 。 文化是數字藏品的內核 ， 蘇州稻香村憑借這套端午節主題的數字藏品打開了新的營銷渠道 ， 用虛擬與現實世界互聯的全新玩法傳遞了中國節日傳統文化 。 在品牌營銷的新賽道 ， 蘇州稻香村或將對“元宇宙+藝術”進行更深入的探索和布局 ， 將更多的中國傳統文化通過合適的載體結合起來 ， 傳播中國味道和文化 。

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