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翻譯|三星，真的離開中國市場了嗎？

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文：桐影

隨著全球經濟建設的不斷“擴大化” ， 國與國之間的交流也越來越頻繁 ， 一些外資的進出也很正常 。 只是近幾年來 ， 受疫情和國際形勢的影響 ， 除了服務業和旅游業受損嚴重外 ， 服裝、彩妝等零售業也受到明顯影響 ， 即使是出口海外的品牌也不得不減少業務來維持企業的生存 。

今年月初大量日企失去中國市場 ， 尤其是佳能也沒能撐住 ， 在工廠倒閉的時候 ， 給員工發巨額拆遷款 ， 掀起了一波熱搜 。 據日本媒體報道 ， 為了撤離這些在華日企 ， 其政府被迫支付168億美元來安置他們 。 敗走的日企數量足足達到1670家 ， 剩余的日企在華雖然沒關廠 ， 但離倒閉也不遠了 ， 只不過是茍延殘喘罷了 。
繼大量日企撤離中國后 ， 多家韓企也陸續關閉了中國門店 。 就在2月28日 ， 人們熟知的韓國彩妝企業HERA郝妍宣布 ， 正在陸陸續續的關閉中國線下門店 ， 并計劃3月中關閉部分線上業務 。

此外 ， 還有愛茉莉、伊蒂之屋以及韓國的手機汽車等品牌 ， 都出現營業不容樂觀的情況 。 這些企業的市場份額受到擠壓 ， 虧損越來越嚴重 ， 只能選擇退出中國市場 。 雖然唏噓 ， 但外界并沒有為此感到惋惜 。
近年來 ， 韓國消費品牌在中國的市場份額持續下滑 ， 中國人的消費目光更集中在歐美甚至日本 。 畢竟中國人均GDP已經超過1.2萬美元 ， 進入中等收入國家行列 ， 因此國人的消費眼光和品牌認知 ， 總覺得韓系品牌相比處于中低端 。

不過在手機領域卻是個意外 ， 眾所周知 ， 三星手機擁有很高的知名度和市場占有率 。 要知道 ， 根據IDC的數據顯示 ， 2012年三星手機在中國的市場份額達到了17.4% ， 位居中國第一 。 但自2016年三星手機電池爆炸事件以來 ， 三星電子在中國的手機市場份額急劇下滑 。 從2015年開始在中國市場跌出前五 ， 現在市場份額已經不到1% 。
然而 ， 盡管在中國市場缺席 ， 三星在全球市場仍然混得風生水起 。 根據IDC最近公布的數據 ， 2021年三星再次以20.1%的市場份額 ， 以及2.7億的出貨量蟬聯全球智能手機冠軍 。 此外 ， 三星在北美、俄羅斯、印度、歐洲、非洲、東南亞等地區的市場份額最高 ， 這是三星自2012年登頂以來 ， 連續第10年蟬聯全球手機市場第一 。

那么進入中國30年的三星公司 ， 真的已經退出中國市場了嗎？答案是否定的 ， 而且恰恰相反 。
雖然三星在失去中國手機市場后依然是最大的手機制造商 ， 但中國作為巨大的電子產品消化站 ， 誰都不愿放棄這塊肥肉 。 事實上 ， 三星公司不僅沒有退出中國市場 ， 反而還加大了投入 。 此外 ， 三星還將重返中國手機市場 ， 奪回中國手機市場的份額 。
據韓國《首爾經濟》報道 ， 3月28日 ， 美國政府提議與韓國、日本和中國臺灣組成“芯片四方” ， 希望將中國大陸逐步排除在“美國盟友的芯片供應圈”之外 。 但沒過多久 ， 4月2日 ， 據韓國媒體Korean business報道 ， 三星電子位于中國西安的第二座NAND閃存工廠已經完成擴建 ， 開始全面投產 。 此時距離美國發起的“芯片四方聯盟”不到半個月 。

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