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三星
作為全球銷量第一的三星恐怕也不會想到 ， 在丟失了中國市場之后無論如何努力也無法再次取得消費者的青睞了 。 隨著華為因為手機芯片不足而逐漸退出高端市場之后 ， 三星摩拳擦掌準備加大宣傳力度來搶奪華為的市場 ， 發出了大量三星“回歸”的通稿來增加熱度；同時三星也開始為線下新開實體店提供補貼 ， 據說補貼金額達到50萬每家店 。
三星補貼線下
可以看到三星為了奪回國內手機市場可以說是用盡了渾身解數 ， 那么結果如何呢？可以說是慘不忍睹 。 根據數據統計顯示三星市場份額在國內依然不足1%而被歸入“其他”類 ， 連單獨統計的資格都沒有 ， 宣傳費用投入了不少但“回來”這件事依然沒有做到 。
三星手機市場份額
其實中國市場真的可以說是三星自己“作”沒了的 。 在智能手機早期發展階段 ， 三星曾一度在國內牢牢把持著高端市場并拿下超過20%的份額 ， 是國內當之無愧的智能手機銷量冠軍 。 但三星其后的一系列操作可以說是將市場拱手讓人 。 要知道三星能夠拿下全球第一的一個重要原因就是美國等幾個市場拒絕華為手機銷售 ， 而國內市場從來沒有禁止三星銷售過 。 也幸虧三星有人照顧 ， 不然在公平競爭的環境下恐怕早就被華為取而代之了 。
從坐擁20%份額到如今不到1% ， 三星為何衰落得如此之快？
三星折疊屏手機
三星不懂國內市場三星其實一直都不懂國內市場 ， 這種不懂一方面反映在宣傳上 ， 一方面反映在本地化上 。 為了造勢三星可以說是不遺余力 ， 在冬奧會期間更是拿出大手筆贊助試圖打造三星手機的高端形象 。
三星選擇網紅“痞幼”作為宣傳人物
【三星note7|高調宣傳之后再次慘?。哼@家全球第一的手機品牌或許只能說再見了】但是在三星S22發布預熱時三星卻犯下了一個大錯誤 ， 選擇網紅“痞幼”作為宣傳人物 ， “痞幼”雖然坐擁超過2500萬粉絲堪稱網紅頂流 ， 但是其本身就陷入了“擦邊球”、“炒CP”、“XX視頻”等爭議之中 。 三星這種主打高端商務的品牌選擇網紅來進行宣傳 ， 明顯是不符合其品牌定位的一種行為 。
網友評價
因此這一舉動也遭到了眾多網友的批評 ， 認為這個決策拉低了三星的檔次 ， 不久后三星不得不迫于壓力刪除掉了這一宣傳視頻 。 重金宣傳結果不但沒起到正面效果反而起了反作用的背后 ， 就是三星對國內市場的了解程度依然不足夠 。 但是要知道自三星1992年進入中國市場之后已經過去30年了 ， 如今已經沒有什么“初來乍到”作為借口 ， 最主要的原因就是三星沒有試圖去了解國內市場 。
同時三星的高管團隊也以韓國派遣為主 ， 無論是在2016年接任三星電子大中華區總裁并喊出“We are back”的權桂賢還是在2021年成立的由副董事長兼DX部門（移動設備和家用電器合并出的新部門）負責人韓鐘熙直接負責的中國業務創新團隊 ， 可以看到三星在中國的領導層都以韓國人為主 。 這樣做的結果就是他們始終沒有能夠深入了解國內市場的真實需求和狀況 。
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