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realme|種下“創新種子”十年，vivo重寫高端市場格局

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realme|種下“創新種子”十年，vivo重寫高端市場格局

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realme|種下“創新種子”十年，vivo重寫高端市場格局

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“種一棵樹最好的時間是十年前其次是當下 。 ”在未來的某一天這句話應該會成為中國智能手機行業格局演變的注腳用來回顧2022年洗牌中的高端市場 。

在大盤整體承壓、運行基本平淡的智能手機市場布局高端并試圖以此帶動整體業績向好成為眾多品牌打出的一張“明牌” 。 行業變數仍在就更遙遠的未來而言當下的覺醒與努力或許并不算晚而一個在十年前就埋下“高端種子”的品牌卻將更早收獲來自“時間”這個無私朋友的饋贈:2012年vivo旗下X系列首作面市以當期的“全球最薄”名噪一時同時vivo也種下一顆力量的種子將“極致追求”深埋創新土壤 。
最近新一代旗艦X80系列發布站在一個十年積累的“創新高地”上產品的成功以及隨后進一步推動vivo在高端市場和整體市場的成功都將水到渠成 。

智能手機大盤承壓高端市場打響“突圍戰”
“這可能是過去十年中最差的一年也可能是未來十年中最好的一年”在過去的兩年這樣的判斷常常出現在眾多行業人士的觀點分享中這其中既有對現狀和未來的擔憂也是一種預警 。
智能手機市場正經歷一輪結構性調整挑戰率先顯露市場波動、震蕩的局面至少在短期內還難以終止:根據GFK數據2021年全年手機銷量3.1億部相比2020年降幅在3%已經處于近期低谷同時預計反彈情形在2022年尚不會出現手機銷量預計為在3.0億部相比2021年再降3% 。 整體而言類似2017年前后達到的放量巔峰尚難出現 。
繼而機遇顯現與銷量穩中有降的情形相反在GFK數據中智能手機銷售額在2021年超過了此前幾年中的巔峰水平達到1.03萬億元年同比增長達到8%預計2022年這一數據將繼續小幅增長至1.04萬億元 。 均價提升也十分明顯在2020年同比增長10%至2956元的基礎上2021年同比再增11%至3295元預計2022年這一數字會達到3420元 。

量跌額漲背后智能手機的結構性調整實際表現為入門檔產品的收縮與高端產品的擴容 。 全球市場運行狀況也成為佐證Counterpoint等機構數據顯示2021年全球智能手機高端市場銷售額增長達到有史以來最高的24%27%的市場份額也創下歷史新高 。 繼續把握高端市場擴容機會已經是行業面臨的共同課題 。
在這樣的背景下頭部品牌正憑借高端布局的時間壁壘盡力爭取市場主動 。 比如全球高端市場最大玩家蘋果就沒有原地踏步而是試圖通過繼續發力中國市場在全球保持優勢 。 根據Counterpoint數據其2021年在中國高端市場份額占比達到63.5% 。 同時可以看到的是以vivo為代表的中國品牌也在加力布局爭取通過在主場打開局面來與全球巨頭一較高下 。 一場以打破蘋果壟斷地位為作戰意圖的高端市場爭奪戰正在精彩上演 。
本土巨頭登頂背后“高端勢能”加速釋放
市場結構性調整暗示著行業格局重塑在這個過程中中國本土巨頭的強大競爭力正在持續釋放:數據來看vivo成為新周期的“銷量之王” 。 根據Counterpoint數據vivo以22%的市場份額成功登頂2021年中國手機市場份額第一的位置出貨量同比增長21% 。

vivo能夠以兩位數的高增速登頂中國市場背后首先是最樸素的品牌運行邏輯:產品力的厚積薄發 。 對于vivo而言這是自X1以來在“創新高地”深耕的結果 。
10年來vivo的創新意識與創新能力通過一代代包括X系列在內的產品中充分展現:從“全球最薄”到行業首款前置柔光雙攝、首款升降攝像頭到首款微云臺防抖、蔡司T*光學鏡頭 以及自研影像芯片vivo V1、兼容市場上所有旗艦級SoC的V1+……從外觀到內核vivo的持續穩定創新是對技術價值的長期主義堅守同時也為洗牌高端市場蓄足了能量 。

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