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蘋(píng)果|抄底蘋(píng)果的時(shí)機(jī)到了？( 二 )

蘋(píng)果iPhone手機(jī)行業(yè)股價(jià)


不出筆者所料 ， 蘋(píng)果在接下來(lái)的兩年 ， 其股價(jià)一路走高 ， 漲了200% 。 而彼時(shí)華為的淡出為蘋(píng)果創(chuàng)造了一個(gè)空前的利好條件 ， 這推動(dòng)了蘋(píng)果在高端市場(chǎng)的市場(chǎng)份額進(jìn)一步擴(kuò)大 。
但從今天來(lái)看 ， 蘋(píng)果該吃掉的市場(chǎng)也吃掉了 ， 疫情的第三年 ， 消費(fèi)疲態(tài)超過(guò)過(guò)往 ， 從年輕人換機(jī)周期拉長(zhǎng)到消費(fèi)需求緊縮 ， 種種跡象都在顯示今年消費(fèi)信心正在持續(xù)降低 ， 手機(jī)市場(chǎng)的行情非常不樂(lè)觀 。
此外 ， 蘋(píng)果自從iPhone11推出之后 ， 蘋(píng)果的上行增長(zhǎng)周期已經(jīng)延續(xù)了三年 。 尤其是2021年蘋(píng)果iPhone的銷(xiāo)量高達(dá)2.39億部 ， 這也極大的吞噬了2022年的市場(chǎng)需求 。
早前郭明琪透露蘋(píng)果計(jì)劃將iPhone SE 3今年的年出貨量下調(diào) ， 砍單幅度超過(guò)20% 。 此后是供應(yīng)鏈還透露蘋(píng)果會(huì)減少iPhone 13和AirPods訂單量 ， iPhone 13系列的部分型號(hào)已經(jīng)開(kāi)始停產(chǎn) 。
與過(guò)往不同的是 ， 從資本市場(chǎng)信心到消費(fèi)市場(chǎng)信心的雙重降低是近10年來(lái)罕見(jiàn)的 ， 包括蘋(píng)果在內(nèi)的所有手機(jī)廠商事實(shí)上都面臨著一個(gè)歷史低潮 。
消費(fèi)者手中閑錢(qián)不多 ， 市場(chǎng)產(chǎn)品創(chuàng)新力度趨弱的情況已經(jīng)延續(xù)多年 ， 消費(fèi)者換機(jī)動(dòng)力與需求持續(xù)降低 。 尤其是疊加今天的宏觀市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)狀況來(lái)看 ， 短時(shí)期很難恢復(fù) 。
因此 ， 在蘋(píng)果股價(jià)規(guī)律與iPhone銷(xiāo)量、營(yíng)收高度捆綁的今天 ， 現(xiàn)在抄底蘋(píng)果的時(shí)機(jī)明顯還沒(méi)有到來(lái) 。
當(dāng)前 ， 蘋(píng)果為了維持股價(jià) ， 在存量市場(chǎng)增長(zhǎng)難以攀升之際 ， 選擇的策略是通過(guò)漲價(jià)來(lái)穩(wěn)住營(yíng)收 ， 畢竟 ， 投資者非常看重蘋(píng)果的超額利潤(rùn)表現(xiàn) 。 根據(jù)早前海外媒體消息指出 ， iPhone14系列或?qū)⒔y(tǒng)一上調(diào)100美元 。

但這其實(shí)又是剜肉補(bǔ)瘡之舉 ， 但如果回顧蘋(píng)果iPhone11系列與iPhoneX系列的銷(xiāo)量下滑 ， 漲價(jià)意味著進(jìn)一步打壓消費(fèi)者購(gòu)機(jī)需求 。
而從歷年來(lái)蘋(píng)果股價(jià)規(guī)律來(lái)看 ， iPhone新品發(fā)布是一個(gè)非常關(guān)鍵的節(jié)點(diǎn) ， 從媒體消息來(lái)看 ， iPhone14將延續(xù)擠牙膏式迭代 ， 在缺乏勢(shì)均力敵對(duì)手的情況下 ， 這種策略在過(guò)去依然奏效 ， 但今年的不確定性無(wú)疑是增大了 。
早前根據(jù)美國(guó)證券交易委員會(huì)（SEC）4月5日披露的文件 ， 蘋(píng)果兩高管（首席運(yùn)營(yíng)官Jeffery E. Williams以及零售與人事部高級(jí)副總裁Deirdre O'Brien合計(jì)售出135099股蘋(píng)果股份 ， 價(jià)值約2404.48萬(wàn)美元 。
蘋(píng)果高管出售蘋(píng)果股價(jià)的背后 ， 或也是感知到了iPhone銷(xiāo)量滑坡的苗頭 ， 可以說(shuō) ， 目前蘋(píng)果股價(jià)正在處于一個(gè)非常微妙的高點(diǎn) 。
屋漏偏逢連夜雨 。 蘋(píng)果的另一大利空消息是 ， 在歐盟的壓力下 ， 蘋(píng)果將iPhone轉(zhuǎn)投Type-C接口已提上日程 。 據(jù)彭博援引消息人士報(bào)道 ， 蘋(píng)果公司在測(cè)試未來(lái)iPhone機(jī)型的過(guò)程中轉(zhuǎn)用了Type-C接口 ， 取代了原本的Lightning接口 。
事實(shí)上 ， 在過(guò)去很多年 ， 蘋(píng)果在統(tǒng)一充電口的問(wèn)題上 ， 與歐盟抗?fàn)幣c對(duì)峙多年 ， 歐盟為了強(qiáng)制蘋(píng)果放棄Lightning ， 改為與安卓陣營(yíng)一樣的Type-C接口 ， 在2020年還出臺(tái)了一項(xiàng)統(tǒng)一智能手機(jī)的充電解決方案的決議 。 蘋(píng)果對(duì)歐盟的該決議提出了強(qiáng)烈反對(duì) ， 稱(chēng)統(tǒng)一充電器將會(huì)“扼殺創(chuàng)新” 。
但事實(shí)上 ， 蘋(píng)果單獨(dú)采用Lightning連接器 ， 是因?yàn)樘O(píng)果通過(guò)自有的特定接口和配件形成了一套封閉的的認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)——即蘋(píng)果公司一直以來(lái)都會(huì)針對(duì)iPhone配件商分配一個(gè)特定的序列號(hào) ， 第三方的iPhone配件制造商必須加入蘋(píng)果MFi項(xiàng)目 ， 簽署協(xié)議并支付MFi授權(quán)費(fèi) ， 獲得MFi認(rèn)證授權(quán)的許可才可生產(chǎn)Lightning充電配件 。

通過(guò)MFI認(rèn)證 ， 蘋(píng)果獲得了高額的、穩(wěn)定的利潤(rùn)分成(20%~25%) 。 這是一塊Android廠商無(wú)法參與分享且獨(dú)屬于蘋(píng)果的蛋糕 。 但如今iPhone將被迫適配Type-C接口 ， 也意味著放棄了原本非常高利潤(rùn)的MFI認(rèn)證業(yè)務(wù) 。 這意味著蘋(píng)果的營(yíng)收大盤(pán)中 ， 又少了一塊穩(wěn)定的獨(dú)享的肥肉 。 這對(duì)其股價(jià)或也有微妙的影響 。

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