文章圖片
文章圖片
1996年 ， 日本松下進入中國市場 ， 對外宣稱“不惜30億美元也要占據中國彩電市場的絕對份額” ， 引發一場殘酷的行業大洗牌 。 松下公司的底氣 ， 源自國內的一則消息 ， 這一年我們國家進口關稅從35.9%降低到23% 。 消息一出松下公司沸騰了 ， 彼時的中國彩電市場正處于低谷 ， 國產彩電行業龍頭的長虹公司 ， 庫房里更是堆積了100萬臺彩電賣不出去 。
更致命的是 ， 受走私風潮影響 ， 當時的彩電市場魚龍混雜 ， 一年之中正常進購的外國彩電只有54.9萬臺 ， 可市場上實際的銷售量為500萬臺 。 相較之下 ， 日本松下擁有核心技術 ， 更有著響亮的品牌 ， 于是自信滿滿的松下公司不止于進入中國市場那么簡單 ， 他們更是定下了自己的目標：打敗一個企業 ， 擠占一個行業 。 是的 ， 松下公司準備畢其功于一役 ， 全面占領中國彩電市場 ， 但是松下公司忽略了一件事——長虹公司的掌門人 。 有著“價格屠夫”之稱的倪潤峰 ， 早在國家宣布降低進口關稅的時候 ， 敏銳的倪潤峰就意識到了國際企業即將帶來的威脅 ， 于是倪潤峰開了一個緊急會議 ， 說了這樣一句話：只有一個辦法 ， 就是用自己的價格優勢拼掉對方的品牌優勢 。
你不是品牌名氣大么？那我就用價格來和你拼 ， 1996年3月26日 ， 長虹彩電發動價格大戰 ， 這次降價蔓延至全國61個大中城市的150家大型商場 ， 讓利幅度18%~30% 。 “價格屠夫”倪潤峰 ， 更是親自沖到第一線 ， 身披紅綢帶 ， 現身商場 ， 大聲吆喝 。 長虹彩電的宣傳冊上 ， 印著這樣一句話：“凡是國外產品有的功能 ， 我們都有；凡是國外產品具備的品種 ， 我們都具備；凡是國外產品提供的服務 ， 我們都提供；但是在同等功能和同等質量下 ， 我們的價格比國外低30%” 。
降價風暴很快席卷全國 ， 讓不景氣的國產彩電為之一振 ， 在民族精神高漲的氛圍中 ， 6月6日 ， 康佳彩電宣布降價 ， 同時TCL推出“擁抱春天”大讓利活動 。 熊貓等企業也紛紛推出降價活動 ， 96年年底 ， 國產彩電已經占到了市場份額的71.1% ， 松下公司黯然退場 ， 但摧枯拉朽的價格大戰 ， 同樣也造成了殘酷的行業大洗牌 ， 強如松下公司都敗下陣來 ， 遑論那些國產小企業 。 國內60多家彩電企業 ， 經此一役 ， 承受不住降價帶來的虧損 ， 逐漸凋零 ， 中國彩電行業 ， 從此進入到五六家大公司占據市場的時代 ， 縱觀那個時代 ， 國際資本和本土品牌的爭斗一直未曾斷絕 。 95年 ， 還未變成“美帝良心”的聯想 ， 靠著價格戰屢屢擊敗跨國公司 ， 海爾集團更是在洗衣機和冰箱兩大行業雙線作戰 。
【彩電|日本家電！是被國產家電用價格戰打沒的】
那個時代 ， 民族工業氣勢大漲 ， 但卻不約而同選擇了價格戰 ， 無奈的背后更多是缺少核心技術的遺憾 。 甚至就連擊敗松下的長虹 ， 也是從松下引進的第一條彩色電視機自動流水生產線 。 時至今日 ， 我們不再懼怕簡單的價格戰 ， 甚至不畏技術封鎖 ， 這不正是一代又一代敢打敢拼、共同創造出來的么？
相關經驗推薦
- 家電企業|家電企業的品牌專賣店，今年能干啥，又怎么干？
- 空氣炸鍋|上市家電企業年報的亮色與隱憂：冰柜和空氣炸鍋還能火多久？
- 國家電網|我，女碩士，離開華為后入職國家電網，曬出到手工資，直言穩定
- Mini LED|技術創新永不止步，Mini LED芯片已成為高端彩電標配之選
- 酷睿處理器|家電行業未來三年確實難，但這不代表市場沒機會
- 家電企業|“學醫”救得了中國家電？
- 戴森|小家電的盡頭只有“戴森”？眾多企業可以闖出一條新道
- 零售業|家電代理商的新路口不是退出而是戰零售
- 智能家電|2022年618值得期待的智能家電推薦，絕對有一款是你的菜
- 硬盤|日本男性機器人售價20萬，宣稱讓老公下崗，把中國列為目標市場