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|越來越大的屏幕，能拯救中國電視行業嗎？

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中國彩電市場近幾年的發展趨勢可以概括為一句話：屏幕越做越大 ， 但錢越賺越少 。
彩電的平均尺寸從2015年的44.5英寸一路增長到2021年的54.4英寸 ， 但是年銷售額卻從1572億元下跌到1289億元 。 小米在2015年推出第一款55英寸液晶電視時 ， 售價是4999元 ， 而現在同尺寸產品跌去了三分之二還多 ， 最低只賣1499元 。

液晶電視雖然是彩電市場的絕對主力 ， 但利潤很低 。 連續蟬聯全球彩電銷量冠軍的三星計劃于2022年6月停止生產液晶面板 ， 而老牌家電巨頭松下早在2019年就退出了液晶面板生產業務 。 如果把時間往回撥十年 ， 液晶屏本來沒那么便宜 ， 甚至還比畫質更好的等離子屏要貴 。 然而液晶屏有個天然優勢 ， 那就是可切割成任意尺寸 ， 不僅可以做電視屏幕 ， 也可以做筆記本電腦和手機的屏幕 ， 或是洗衣機、微波爐上的顯示屏 。 廣泛的應用場景使得大量資本投入液晶屏的研發 ， 迅速擴大了液晶屏生產規模 ， 通過規模效應 ， 顯著降低了單位成本 。 與此同時 ， 等離子屏卻基本只能應用于大尺寸場景 ， 其生產規模和吸引投資的能力都遠遠遜色于液晶屏 ， 所以只有少數企業真正對它投入 ， 等離子屏到2014年便基本退出了市場 。 不過 ， 規模效應這把“雙刃劍”當初成就了液晶屏 ， 如今卻拖住了它向更高價格沖鋒的腳步 。 2020年 ， 國內彩電市場單位面積的銷售均價是51.85元/英寸 ， 較2015年跌去近三分之一 ， 單臺彩電的零售均價也從3363元跌到2717元 ， 跌去19% 。 大家都不敢漲價 ， 因為一漲價 ， 用戶就會到別家去 。 2021年 ， 零售均價基本恢復到2017年的水平 ， 可這只是原材料價格上漲帶來的“回光返照” 。 隨著原材料價格回落 ， 降價促銷又重新成為了常態 ， 今年一季度頭部企業的營收和利潤環比均有明顯的下滑 。 誰也不想做利潤越來越低的生意 ， 何況國內電視市場還面臨需求總量不斷縮水的壓力 。 需要添購彩電的適齡人口數量在下降 ， 房地產調控導致換購的需求也受到一定抑制 ， 這都導致國內彩電銷量從2016年沖破5000萬臺大關之后便掉頭向下 ， 到2021年只賣出3800多萬臺 ， 比疫情暴發的2020年還要少600多萬臺 。
要破這個局 ， 主要有兩種思路 。 第一種還是基于原來的液晶面板 ， 但是通過芯片設計和算法優化來提高顯示品質和使用體驗 ， 從而賣出更高的價格 。 這種思路的典型是華為的“智慧屏” 。 華為“智慧屏”產品分“標準版”和“PRO版”兩種 ， 前者類似普通的“智能電視” ， 后者則強調通過底層芯片和算法的設計來提升電視自身的運算性能 ， 使得電視能高效利用自身的AI來提升畫質和音效 。 這就有點類似于讓電視和手機一樣也擁有自動美顏功能 ， 而且把這個美顏功能做成了實時的 。 除了華為 ， 國內彩電市場的老大海信也在花力氣開發電視芯片和畫質優化算法 ， ULED（Ultra-LED）技術便是其代表成果 。 目前 ， 海信官方55英寸ULED電視的折后價最低是3599元 ， 比該尺寸的市場均價高逾60% ， 而華為主打算力的智慧屏產品“V PRO”甚至跨過了55英寸規格 ， 直接從65英寸開賣 ， 售價10999元起 。 做芯片和算法 ， 把液晶屏玩出花兒來 ， 這只是選項之一 。 還有一種思路 ， 是干脆跳過液晶屏 ， 研發新的屏幕制造工藝 ， OLED（Organic LED）就是其中的典型代表 。 OLED屏和液晶屏最大的區別在于 ， 它是自發光屏 ， 而液晶屏不是 。 液晶屏本身不發光 ， 需要通過電流調節液晶的狀態來設置呈現的顏色和明暗 ， 然后把LED的光源打在液晶上 ， 我們才能看到彩色圖形 ， 而OLED技術則是試圖讓LED光源本身就能變顏色 ， 這樣就不再需要多加一層液晶面板了 。 所以采用OLED的電視可以做得更輕薄 ， 而且少了一層阻隔 ， 畫面的明亮度和動作的流暢度都能進一步提升 。 目前 ， OLED屏已經在主流手機上推廣應用 ， 但是在彩電制造中用得還不多 ， 主要的難點是大尺寸OLED制造的良品率低 ， 成本居高不下 。 不過和當年的等離子技術不同 ， OLED技術應用場景更廣 ， 各大主流電視企業都把OLED屏當成一個發展重點 。 比如三星基于OLED原理研發出的QLED（Quantum Dots LED）技術 ， 某些性能比普通的OLED更好 。 前面提到的華為“V PRO”之所以能賣超萬元的高價 ， 和其搭載了QLED屏也有很大關系 。 雖然現在同尺寸的OLED電視價格是普通液晶電視的差不多3倍 ， 但未來隨著工藝成熟 ， OLED的成本有望持續下降 ， 只是價格一旦下降到一定程度 ， 今天液晶屏碰到的利潤越來越薄的問題 ， 難保不會再一次重演 。 其實在家里看電視 ， 并不一定得有一個實體的顯示屏 ， 一面白墻本身就是屏幕 ， 只要你有一臺合適的投影機 。 在彩電市場不斷下滑的同時 ， 投影機市場卻在迅速發展 。 2021年國內投影機銷量是470萬臺 ， 比2016年幾乎翻了一倍 。

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