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手機殼|這門9.9包郵的生意，太暴利了( 三 )

智能手機iPhone手機殼


智能手機開始“人手一部” ， 手機殼的利潤空間也越來越大 。 有人曾經粗略計算過 ， 一個十塊錢的手機殼 ， 也能獲得200億元的市場份額 。
信通院公布的最新數據顯示 ， 目前我國智能手機滲透率整體已達95%以上 。 2021年全年國內市場手機總體出貨量累計3.51億部 ， 同比增長13.9%；僅以手機出貨量來計算 ， 國內手機殼的需求量至少在3.5億以上 。
如此有利可圖的市場 ， 自然吸引了各路玩家涌入其中 ， 資本也在其中紛至沓來 。 比如剛開店就成功日銷百萬的潮流品牌CASETiFY ， 去年6月獲得了C資本數千萬美元A輪融資；半年后 ， 另一潮玩手機殼品牌玩殼工廠也獲得小米、順為資本的數千萬元人民幣A輪融資 。
走潮玩智能智造路線的玩殼工廠 ， 抓住了年輕人熱衷DIY和追求潮流IP的特點 。 /視覺中國
盡管手機殼市場前景可嘉 ， 但手機廠商們卻高興不起來 。 有不愿具名的手機廠商人士接受華爾街科技眼采訪時 ， 擔心自家的市場會被手機殼搶走 。 “不僅要與同行比拼 ， 還要做手機殼做不出的創新 ， 我們很難 。 ”
這的確是事實——畢竟當下的手機已經到了創新的天花板 ， 只是增加了一些邊角功能 ， 順便附贈一個爆款的“高級配色” ， 本質上還是換湯不換藥 。 在那些早已看穿手機市場營銷規律的年輕人眼中 ， 與其換機 ， 還不如花幾十塊買個新手機殼實用、劃算 。
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新消費主義之下的求變
但看似紅紅火火的手機殼市場 ， 卻并沒有一個能夠真正產生影響力的頭部品牌 。
畢竟生產手機殼 ， 本身是一個零技術門檻、低競爭壁壘的行業 。 確定好手機殼的材質 ， 就可以根據手機殼的形狀做模具 ， 批量生產之后就可以直接拿到市面上出售 。
生產手機殼 ， 本身是一個零技術門檻、低競爭壁壘的行業 。 /圖蟲創意
早些年 ， 每當iPhone新型號即將上市的風聲傳遍網絡 ， 精明的手機殼廠家就會通過各種渠道打聽或猜測新機的外觀數據 ， 趕在新機發布之前就開出模具、生產手機殼 。
當蘋果CEO蒂姆·庫克出現在新品發布會現場介紹新產品的同時 ， 適配新品的手機殼往往就已經開始打包流向市面了；而在中國最大的電子產品集散地華強北 ， 甚至在iPhone新機上市前一兩個月 ， 手機殼就已經遍地開花 。
深圳華強北 ， 手機殼愛好者的朝圣勝地 。 /微博截圖
利用時間差來“賭殼” ， 賭對了就能大賺一筆 ， 賭錯了就損失慘重 。 而當iPhone的外形改觀變得微乎其微 ， “賭殼”就成了雞肋 ， 失去了存在的必要 。
另一方面 ， 一些原廠手機殼一個賣到兩三百 ， 而在一些電商店鋪和地攤商販手中 ， 就變成了9.9元一口價包郵的“工廠尾貨” 。
市場上的手機殼質量參差不齊、差距懸殊 ， 手機殼市場的主力軍 ， 還是那些小作坊批量生產出來的低價雜牌手機殼 ， 甚至還夾雜著不少“山寨貨” 。
也正如此 ， 不少原創手機殼品牌開始加大力度申請專利、注重品質 ， 與多個知名IP合作出“爆款” ， 同時還與電商平臺一起打擊盜版手機殼 ， 增加正版手機殼在市場上的話語權 。 有的品牌甚至還搞起了手機殼技術發布會 ， 用揭秘技術來拉近廠商與消費者之間的距離 。
比如國內潮玩品牌東來也 ， 將原創的文化潮流與手機殼消費結合一體 。 /東來也官方微博
《豹變》此前的一篇文章引用業內人士的話稱 ， 有了原創IP加持后的正版手機殼 ， 除了能夠吸引粉絲購買 ， 定價也能達到普通手機殼的3倍左右 。
與此同時 ， 行業內部也出臺了國內首個針對手機殼的通用規范 ， 從手機殼套產品外觀、安全、環境適應性、功能和環保等方面 ， 規范了普通手機殼套及防摔型手機殼套、防水型手機殼套、裝飾型手機殼套等功能型手機殼套的質量技術要求和試驗方法 。

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