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大屏|一季度全球彩電出貨量TOP3榜單“有變”：第三名“換將”

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大屏|一季度全球彩電出貨量TOP3榜單“有變”：第三名“換將”

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去年（2021年） ， 全球彩電市場進入萎靡期 。 根據(jù)行業(yè)數(shù)據(jù)機構奧維睿沃數(shù)據(jù)顯示 ， 2021年全球TV出貨214.5M（M=百萬臺） ， 同比下降6.2% ， 創(chuàng)造了近6年銷量新低 。
那么進入2022年之后 ， 全球彩電市場的走勢是否有所好轉呢？答案是 ， 規(guī)模依然在下行 。

奧維睿沃（AVC Revo）《全球TV品牌出貨月度數(shù)據(jù)報告》顯示 ， 2022年一季度全球TV出貨量為4490萬臺液晶電視+150萬臺OLED電視 ， 同比下降6.1% ， 連續(xù)第三個季度出貨規(guī)模下滑 。
對于一季度全球彩電市場“開門不順”的原因 。 奧維睿沃分析認為 ， 后疫情時代 ， 海外眾多國家的陸續(xù)解封引發(fā)“宅經(jīng)濟”降溫 ， 居家娛樂、辦公、教育消費需求下滑 ， 導致中大屏顯示終端需求回落 。
不過 ， 一季度全球彩電市場不振 ， 但是消費升級之勢還在“上漲” 。 奧維睿沃表示 ， 尺寸大屏化和高端電視的需求在逆勢看漲 。 其中一季度高端OLED TV出貨1.5M ， 同比增長31.7% 。 同時 ， 一季度出貨平均尺寸48.7” ， 同比增長0.9” 。 這兩個指標都預示著高端大屏在全球市場中將是“主基調(diào)” 。
品牌篇：前三榜單出現(xiàn)“變化” ， TCL第三之位被海信“拿下”
【大屏|一季度全球彩電出貨量TOP3榜單“有變”：第三名“換將”】一季度全球彩電市場出貨量萎靡 ， 也讓出貨量TOP10榜單的具體“名次”發(fā)生一些“變數(shù)” 。 和2021年全球市場TOP10榜單名單相比 ， 進入榜單前十的品牌未有變化 ， 但具體名次順序卻有了“調(diào)整” 。

其中 ， 最大的變化就是去年排名第三的TCL ， 被曾經(jīng)的第四名海信超越 。 根據(jù)奧維睿沃的最新的數(shù)據(jù)顯示 ， 在今年第一季度海信在全球出貨量達到500萬臺 ， 同比增長15.3% 。 而TCL則在一季度出貨量則只有490萬臺的出貨量 。 為此 ， 海信憑借著10萬臺的數(shù)據(jù)優(yōu)勢 ， 首次進入TOP3榜單 。
此外 ， 海信在一季度中是TOP3品牌中保持增長的品牌 ， 增速高達15.3% 。 排名前二位的三星和LG都有5個點以上的同比下滑 。 同時更為關鍵的是 ， 海信在一季度做到全球和國內(nèi)都增長百分之十以上的品牌 ， 可謂國內(nèi)外雙豐收 。
海信之所以在2022年全球市場逆勢上漲 ， 奧維睿沃認為 ， 主要離不開其堅持借助體育營銷策略與雙品牌策略、以及多年來始終堅持高端大屏戰(zhàn)略方針不動搖的定力有關 。
2021年 ， 海信全球化發(fā)展戰(zhàn)略進入收獲期 ， 內(nèi)外銷出貨同步增長 ， 日本、北美、歐洲、澳洲市場市占率不斷提升 。 2022年一季度海信延續(xù)了增長勢頭 ， 國內(nèi)出貨同比增長12.7% ， 海外出貨同比增長16.8% 。 海信品牌定位明確 ， 海信、東芝、Vidda品牌分別聚焦中產(chǎn)、高端品質家庭、年輕用戶 ， 營銷策略精準 ， 2022年延續(xù)體育營銷策略 ， 借助世界杯賽事進一步提高國際影響力 ， 成長性值得期待 。
在TOP5榜單中 ， 除了海信逆勢增長之外 ， 還有排名第五的小米也是保持著高增長 。 其在一季度全球市場出貨量3.2M ， 同比增長15.9% 。
而小米和海信一樣也是做到了海外和國內(nèi)市場雙雙增收的局面 。 一季度小米電視中國區(qū)出貨增長10.5% ， 海外出貨增長30.5% 。 據(jù)悉 ， 小米電視一季度在亞太、西歐及拉美、中東非出貨均有增長 ， 東歐因俄烏戰(zhàn)爭影響出貨減少 。 同時 ， 小米在超大尺寸領域積極布局 ， 自推出紅米86”/98” Max電視后 ， 憑借差異化尺寸及極質性價比的優(yōu)勢 ， 帶動了中國超大尺寸電視的銷量快速增長 。
此外 ， 在T0P6~TOP10名單中 ， 依然是索尼、創(chuàng)維、Vizio、飛利浦（AOC）、夏普等品牌占據(jù) 。 而這些品牌整體出貨量都在200萬臺以內(nèi) ， 相比第一季度的前五品牌數(shù)據(jù)規(guī)模還有很大的差距 。

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