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奧克斯|華凌TCL海信米家難分伯仲，二線空調品牌誰可與奧克斯一戰？

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奧克斯|華凌TCL海信米家難分伯仲，二線空調品牌誰可與奧克斯一戰？

[釘科技觀察
 空調行業持續下行 。 從一季度數據來看 ， 空調零售市場呈現量額雙降的局面 。 奧維云網數據顯示 ， 2022年一季度中國空調零售額達235億元 ， 同比下降9.1%；零售量達654萬臺 ， 同比下降17.1% 。
在這樣的市場環境下 ， 二線空調品牌的競爭壓力日益增大 。 《釘科技》注意到 ， 目前頭部三強的市場地位比較穩固 ， 線上市場一季度無論是零售額還是零售量份額 ， 美的、格力、海爾都穩居前三 ， 并且相互之間都保持著10%左右的份額差距 。 這樣的差距 ， 也讓三大品牌的行業座次相對穩固 。

與頭部三強穩固的市場地位相比 ， 線上二線品牌的競爭格局并不穩定 。 《釘科技》注意到 ， 目前線上二線品牌由奧克斯領軍 ， 陣營包括美的旗下的華凌以及TCL、海信、米家 ， 五大品牌之間的份額差距并不大 ， 座次的更迭很容易發生 。
具體來看：一季度線上市場 ， 銷量份額排名4-8位的品牌分別是：奧克斯（6.61%）、華凌（3.8%）、TCL（3.44%）、米家（3.07%）、海信（2.78%）；銷售額份額排名4-8位的品牌分別為：奧克斯（5.64%）、華凌（2.86%）、TCL（2.68%）、海信（2.61%）、米家（2.5%） 。
《釘科技》認為 ， 從上述數據可以看出 ， 線上市場空調二線品牌的競爭格局存在三個特征：
其一 ， 奧克斯依然是二線陣營帶頭大哥 。 客觀來看 ， 如果不是受格力舉報奧克斯能效虛標事件影響 ， 奧克斯有機會躋身一線陣營 ， 成為行業前三 。 但事與愿違 ， 奧克斯被格力舉報之后 ， 又遭遇了美的系的強力競爭擠壓 ， 在線上市場的優勢也逐漸被蠶食 ， 如今只能繼續穩定在二線品牌的領軍位置 。 《釘科技》認為 ， 雖然無法躋身一線陣營 ， 但奧克斯在二線品牌中還是有明顯的優勢 ， 身后的華凌、TCL距奧克斯有3%左右的份額差距 ， 短期內無力追趕 。
其二 ， 華凌、TCL、海信、米家難分高下 。 從一季度線上銷售額市場份額來看 ， 華凌、TCL、海信、米家四個品牌的之間份額差距基本在0.1%-0.2%左右 ， 差距非常小 ， 甚至可以說在統計誤差之內 。 從銷量市場份額來看 ， 份額最高的華凌和最少的海信 ， 差距也不過為1個百分點 ， 華凌領先身后的TCL也不到0.4個百分點 。 《釘科技》觀察認為 ， 奧克斯之外的四個二線品牌 ， 目前相互之間沒有拉開差距 ， 份額排名接下來很可能會動態調整 。
其三 ， 華凌和TCL扮演“價格屠夫”角色 。 一季度 ， 線上市場空調頭部三強的均價都超過了3000元 ， 其中格力更是超過了3700元 。 5個二線品牌中有4個品牌的產品均價都低于3000元 ， 唯一高于3000元的品牌為海信 ， 線上均價達到3047元 。 二線品牌中均價最低的是華凌 ， 為2440元 ， 其次為TCL的2533元 。 這樣的價格 ， 比米家空調2642元均價都要低 ， 華凌和TCL扮演了線上市場“價格屠夫”的角色 。
【奧克斯|華凌TCL海信米家難分伯仲，二線空調品牌誰可與奧克斯一戰？】綜上 ， 《釘科技》認為 ， 線下空調市場一線品牌格局穩定 ， 二線品牌奧克斯有一定的領先優勢 ， 而華凌、TCL、海信、米家則處于混戰狀態 。 趨勢來看 ， 奧克斯要想躋身一線陣營難度非常高 ， 確保二線陣營領軍品牌的地位更為務實 ， 華凌、TCL、海信、米家則要在廝殺中實現新一輪優勝劣汰 ， 勝出者有機會與奧克斯爭奪二線領頭羊的位置 。 （釘科技原創 ， 轉載務必注明來源：釘科技網） 。

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