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耳機|聊聊消費主義：100塊的耳機怎么就配不上你了？( 四 )

耳機


資本、商家花了幾十年的時間搭建起了這樣一套社會潛規則：
因為社會上大多數精英、有錢人、成功人士都在用這些東西 ， 所以你買了 ， 就證明你也是和他們一樣有品位、有追求、有生活掌控力的人；
因為這些東西的價格人人都知道 ， 所以你買了 ， 就證明你是一個有錢的 ， 能花得起錢的人 。
因為這些東西是好的 ， 貴的 ， 所以你買了 ， 就說明你是一個對自己足夠好的人 。
這三個“因為所以”的暗示是在社會上普遍達成共識的一件事 ， 因此只要你花了錢 ， 就能得到規則內的社會認可 ， 從而自我感覺良好 。
因此哪怕同樣的一個耳機只要五十塊 ， 同樣的品質 ， 同樣的功能 ， 上文中的那個“閨蜜”也不會要的 ， 因為這無法讓她有好的感覺 。
四、消費主義的PUA ， 比渣男更渣
現在 ， 讓我們回過頭整理一下全部邏輯 。
首先 ， 人是需要構建自我認同的 。 這種自我認同主要來自自身 ， 其次也來自外界反饋 。
而有了自我認同的諸多表現之一就是你有了“配得感” ， 面對好的、貴的、別人給予的東西你不會抗拒 ， 逃避 。
但是這和你要不要買東西 ， 以及為這個東西花了多少錢沒有關系 ， 也不代表你一定要認可它的價格 。
因為你的自我認同是自己的事 ， 不需要向別人證明 。
物是物 ， 錢是錢 ， 我是我 。
但是這就違背了資本的需求——他們希望你能主動花錢 ， 多花錢 ， 并且鼓動其他人一起花錢 。
因此他們將消費和自我價值捆綁 ， 讓你覺得自己需要通過花錢來證明自己的價值 ， 花得越多 ， 越爽快 ， 說明你越配得上好東西 ， 也就說明你越好 。
并且他們還通過廣告營銷構筑起了一套隱形的社會規則：因為這些商品的價格、品質是人人皆知的 ， 而那些成功的、精英階層的人都在用 ， 所以你只要花錢買了 ， 就意味著你能在這套規則里得到認可 。
這樣 ， 就形成了人和物的捆綁 ， 讓消費不再是單純的消費 ， 而是一種價值的彰顯 ， 從而無限擴大消費的邊界 。
而表現在話語層 ， 就是市面上所謂的“比價就說明你不配” ， “女人就該對自己好一點”“你配得上更好（更貴）的東西”“你用的便宜說明你覺得自己就只配用便宜貨”等等等等 。
這套邏輯是不是很眼熟？
沒錯 ， 就是渣男的PUA的那一套 。
打壓你 ， 定義你 ， 暗中設定相處規則 ， 然后讓你花錢 。
感情中會被PUA操控的人是因為缺乏強勢的自愛與自信 ， 而在消費中會執著于用“物”來獲取認同 ， 其根本原因就是自我認同渠道的單一 。
比如對于一個大學女生來說 ， 能夠獲取自我認同的渠道其實是很狹窄的 。
成績 ， 外貌 ， 學校 ， 物質 ， 再有就是閨蜜的夸夸 ， 男人的追求 ， 以及網絡上的一些群體認可言論 ， 比如女人就該balabala ， 這樣的女生就是最balabla ， 會這樣的女生都酷斃了之類的 。
而“消費”毫無疑問是最簡單便捷 ， 也是最容易在多個渠道獲得認可的 。
你讀了十本書 ， 很難在生活中、網絡中得到認同；你成績好 ， 也只能小范圍得到認可 。
但是你買了一臺蘋果電腦 ， 那你將會在很多地方得到自我認同 。
看到別人在用便宜電腦時候 ， 看到有人在夸蘋果產品的時候 ， 看到你喜歡的博主、厲害的老板、設計師也在用這臺電腦的時候 ， 你會對自己非常認可 。
——當然 ， 這些也都是商家營造出來的標準和認同 ， 但是情緒是真的 。
再比如一個更直觀更激進的環境：直播間 。

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