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Netflix|Netflix計劃推出廣告 廣告業一臉懵圈

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Netflix|Netflix計劃推出廣告 廣告業一臉懵圈


廣告客戶希望在擁抱新策略前了解更多細節Netflix將加入投放廣告的流媒體大軍Netflix Inc.將推出商業廣告 ， 這個消息引起了廣告界的震驚、歡呼和質疑 。 到目前為止 ， 廣告商一直被這家流媒體服務拒之門外 。
“我當時想 ， 這不可能 。 ”群邑(GroupM)商業情報全球總裁布萊恩·維澤(Brian Wieser)說 。 “這與他們之前的立場可謂180度大轉彎 。 ”群邑是WPP Plc旗下企業 ， 客戶包括福特汽車(Ford Motor Co.)、谷歌(Google)和聯合利華(Unilever Plc.)等 。
隨著電視收視率的下降 ， 廣告商紛紛涌向越來越多的播放商業廣告的流媒體服務 ， 如華特-迪士尼(Walt Disney Co.)的Hulu、康卡斯特(Comcast Corp.)的Peacock、?？怂?Fox Corp.)的Tubi和如今隸屬于華納兄弟探索(Warner Bros. Discovery Inc.)的HBO Max 。 這些流媒體迎合的是那些愿意耐著性子看幾個廣告的消費者 ， 他們支付的月訂閱費較低 ， 或壓根不付費 。
但廣告商的機會仍然有限 。 為了不惹毛觀眾 ， 流媒體服務一般將廣告時間限制在每小時幾分鐘以內 。 Netflix宣布 ， 打算推出一款含商業廣告的低價版訂閱方案 ， 這將為流媒體品牌提供另一個俘獲“剪線族”(cord-cutters)芳心的機會 ， 他們不再為有線電視付費 。
與Corona、Geico和Capital One合作的媒體服務機構Horizon Media的首席投資官戴夫·坎帕內利(Dave Campanelli)說：“支持廣告的流媒體方案越多 ， 對廣告商來說就越有利 。 ”
Netflix之前也允許在節目中植入廣告 ， 但含廣告的低價方案實屬新產品 。 廣告商是否會為之歡呼雀躍 ， 取決于方案細節 。
“我認為還有很多問題有待解答 。 ”廣告公司凱絡(Carat)的美國市場首席執行官邁克爾·勞(Michael Law)說 。 該公司官網將通用汽車(General Motors Co.)、英特爾(Intel Corp.)和寶潔(Procter & Gamble Co.)列為其客戶 。
觀眾數據
他說 ， 這些問題包括Netflix愿意分享多少觀眾數據 ， 它如何衡量其觀眾 ， 以及有多少人會登錄含廣告的版本等 。
維澤說 ， Netflix一次性發布一季所有劇集的做法也可能使其廣告業務復雜化 。 廣告商通常會提前幾個月拿到電視廣告 ， 但如果某個節目迅速躥紅 ， 他們也可以在季中購買插播廣告 。
Netflix可以在突然成為文化現象的劇集中插入廣告 ， 但對廣告商來說可能為時已晚 。
【Netflix|Netflix計劃推出廣告 廣告業一臉懵圈】“大部分收視可能都發生在廣告商決定圍繞劇集開展宣傳攻勢之前 。 ”維澤說 。 “如果劇集按傳統時間表幾個月前就排好 ， 這可能更容易做到 。 ”
對于Netflix來說 ， 銷售廣告需要思維上的轉變 。 Simulmedia首席執行官戴夫·摩根(Dave Morgan)說 ， Netflix這些年將主要精力花在了獲取訂閱用戶并防止用戶離開上 ， 以后還需要取悅廣告商 。 Simulmedia幫助營銷者更精準地投放廣告 ， 它列出的客戶有華特迪士尼、Choice Hotels International Inc.和Expedia Group Inc.等 。
摩根說：“他們不僅僅要那些熬夜刷劇的訂閱用戶 ， 還要每天都看廣告版的觀眾 。 ”
媒體顧問布拉德·阿德蓋特(Brad Adgate)對Netflix接受廣告業務不覺得意外 。 他說 ，考慮到節目制作方面的巨額投資和放緩的用戶增長 ， Netflix需要另一個收入來源 。
Netflix聯席首席執行官里德·哈斯廷斯(Reed Hastings)是在公司發布財報前宣布考慮廣告業務的 。 該公司4月19日公布 ， 第一季度流失了20萬名用戶 ， 這是十年來首次出現用戶流失 ， 并預計

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