文章圖片
近日 ， 中怡康發(fā)布報(bào)告顯示：受疫情影響 ， 2021年彩電市場(chǎng)歷經(jīng)寒冬 ， 全年銷(xiāo)量同比下降了10.4% 。 而在今年一季度 ， 彩電市場(chǎng)延續(xù)了這種低迷的態(tài)勢(shì) ， 零售量同比下降了15.1% ， 線下市場(chǎng)持續(xù)遇冷 。
在一季度“開(kāi)年不利”的局面下 ， 再加上全國(guó)各地多地處于疫情管控的影響 ， 這或?qū)?duì)即將到來(lái)的五一、618等促銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)帶來(lái)較大的“出貨影響” 。
中怡康預(yù)測(cè)：五一期間（W18~W19）這兩周整體菜單銷(xiāo)量約在124萬(wàn)臺(tái) ， 同比下滑4.5% ， 銷(xiāo)售額約44億元 ， 同比下滑15.5% 。 可以看到 ， 今年五一彩電市場(chǎng)或?qū)⒂质且粋€(gè)量額齊跌的局面 。
對(duì)于五一彩電市場(chǎng)持續(xù)萎靡 ， 中怡康分析 ， 當(dāng)下彩電市場(chǎng)是替換市場(chǎng) ， 新增需求較少 ， 替換購(gòu)買(mǎi)受多方因素影響 ， 再加上疫情反復(fù) ， 更是抑制了消費(fèi)者的需求熱情 。 種種不利因素持續(xù)疊加 ， 造就彩電市場(chǎng)出貨壓力依然巨大 。
不過(guò) ， 市場(chǎng)在銷(xiāo)量規(guī)模上不斷承壓的同時(shí) ， 也有大尺寸電視以及OLED、MiniLED、120Hz等偏高端屬性的產(chǎn)品顯著增長(zhǎng) 。
特別是彩電市場(chǎng)大屏化進(jìn)程中今年更是尤為堅(jiān)決和迅速 。 據(jù)中怡康監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù) ， 2022年1-12周在線上和線下平臺(tái) ， 55英寸雖零售量占比依然是TOP1尺寸；但是相比去年前年整體走在下滑；尤其在線下平臺(tái)已經(jīng)連續(xù)三年下滑 。 與之相反的65寸以及以上的大屏電視在銷(xiāo)量規(guī)模持續(xù)一路“上揚(yáng)” 。 其中65寸在今年一季度線上占比為20.2% ， 線下占比為25.9% 。
同時(shí) ， 75英寸線上占比為7.8% ， 線下占比更是高達(dá)12.8% ， 也成為大屏電視主力“擔(dān)當(dāng)” 。 此外 ， 75+超大板市場(chǎng)中85英寸成為中堅(jiān)力量 ， 而86英寸和98英寸產(chǎn)品發(fā)展非常迅速 ， 帶動(dòng)了超大板市場(chǎng)的整體增長(zhǎng) 。
中怡康預(yù)測(cè)：今年65寸市場(chǎng)占將提升到25.5% ， 同比增長(zhǎng)4.1% ， 大有一股取代55寸成為今年彩電市場(chǎng)TOP1尺寸的意思 。 75寸整體占比降超一成 ， 達(dá)到12.8% ， 同比增長(zhǎng)5.5%；而75+超大板電視占比達(dá)到5.4% ， 同比增長(zhǎng)2.2% 。
一季度彩電市場(chǎng)在銷(xiāo)量不振的背景下 ， 但大屏化進(jìn)程如卻如此“強(qiáng)勢(shì)” 。 為此 ， 中怡康分析表示 ， 2022年彩電市場(chǎng)最明顯的特征將繼續(xù)向大尺寸發(fā)展 ， 55英寸將退出\"大屏\"定義 ， 65英寸以上方可稱(chēng)為大屏 。
行業(yè)資深人士、百姓家電網(wǎng)創(chuàng)始人楊帆向《視聽(tīng)圈》表示：從中怡康這個(gè)觀點(diǎn) ， 可以透視出一個(gè)明顯信號(hào)：65寸英寸或?qū)⑷〈?5英寸成為大屏電視“起步尺寸” ， 這也是預(yù)示著在2022年開(kāi)始 ， 55英寸將告別大屏電視的稱(chēng)號(hào) ， 被歸屬于中小尺寸行列 。
楊帆認(rèn)為 ， 65英寸逐步取代55英寸成為大屏電視起步尺寸 ， 這背后體現(xiàn)彩電市場(chǎng)大屏化步履在加快 。 別看65英寸只比55英寸大10英寸 ， 但是換算成實(shí)際顯示面積 ， 可是大了40%以上 ， 這樣帶來(lái)的視覺(jué)沖擊和畫(huà)面效果提升是極為明顯 。
在彩電領(lǐng)域 ， 一寸長(zhǎng)一寸強(qiáng)的道理向來(lái)是不變的真理 ， 因?yàn)槠聊怀叽缭酱?， 實(shí)際帶來(lái)的效果也就越好 。 因此 ， 消費(fèi)者在相對(duì)條件允許的情況下 ， 一定會(huì)期望更換尺寸更大的電視 。
65寸取代55英寸成大屏電視的“起步尺寸” ， 這也將對(duì)65寸的持續(xù)上量帶來(lái)積極利好 。 有行業(yè)專(zhuān)家認(rèn)為65英寸預(yù)計(jì)在今年年還會(huì)迎來(lái)爆發(fā)高潮 ， 將是最具市場(chǎng)拉力的成長(zhǎng)尺寸 。 今年65英寸無(wú)論從品牌參與的程度和用戶(hù)的認(rèn)知來(lái)看 ， 再加上價(jià)格下落 ， 這些因素都將驅(qū)動(dòng)65寸替代55英寸成為彩電市場(chǎng)“第一尺寸” 。
【大屏|“大屏”開(kāi)啟新定義：55英寸或?qū)慕衲昶鸩辉賹儆凇按蟆彪娨暋?/p>
相關(guān)經(jīng)驗(yàn)推薦
![陰陽(yáng)師彼岸花CP是誰(shuí)？彼岸花官方CP出來(lái)了[多圖]](http://img1.jingyanla.com/220430/103224I61-0-lp.jpg)
