國窖1573廣告詞文 | 虛淵玄
“你能聽到配音的歷史124年，你能看到的歷史162年，你能品味的歷史428年，國窖1573 ?！?br />
這句經典的廣告詞停留在很多80、90后的記憶中，而宣傳語“能品味到的歷史”，從428年變成了449年 。
這款即將有450年歷史的國窖1573正身負重擔，帶著瀘州老窖(000568.SZ)向白酒第三的位置艱難員沖刺，國窖1573廣告詞宣傳語 。
可在這句廣告語誕生21年后，瀘州老窖似乎離白酒前三的位置越來越遠：根據2022年第一季度財報數據，茅臺(600519.SH)營收322億元，五糧液(000858.SZ)營收275億元，洋河股份(002304.SZ)營收130億元，山西汾酒(600809.SH)營收105億元，瀘州老窖營收63億元 。
這支誕生在最新世紀之交的國窖1573，又面臨著怎樣的未來 。
濃香型白酒的象征，用新概念做差異化7月5日，國窖1573聯手時尚先生Esquire發布創意微電影《冰·JOYS HOTEL》，為國窖1573全新12°C冰鎮體驗帶來了全新的推廣宣傳 。
這是國窖1573持續發力“白酒冰飲”概念的央視又一重要營銷事件 。瀘州老窖在極力打造高端白酒差異化的路上另辟蹊徑，出人意料地開始培養傳統配樂白酒的新飲法 。
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其實，“白酒冰飲”概念已推出14年 。14年間，瀘州老窖7位國家級品酒大師通過反復試驗與品鑒，發現冰鎮可以讓國窖1573原本的醇香再度聚集，冰鎮至8-15°C時飲用口感舒適，當溫度剛好達到12°C時，酒分子結構可達致最和諧狀態 。
近幾年，瀘州老窖加速了“白酒冰飲”概念的營造，通過策劃各類營銷事件，試圖為國窖1573迅速出圈提供良好的助力：
2018年，“冰飲風尚”升級為“冰·JOYS”，并在北京三里屯舉辦冰窖酒吧快閃店；
2019年冰·JOYS邀請王千源、黃景瑜孫悅、黃覺演繹“冰·JOYS先生狂想”，國窖1573廣告詞是什么，同時將冰飲國窖1573閃現至各大城市的知名酒吧；
2020年，冰·JOYS攜手音樂人張亞東、建筑師馬巖松和藝術家徐震，上演1573國窖1573冰·JOYS“冰火之道”藝術展，拉開“冰火之道”的序幕；
2021年，國窖1573邀請品牌視頻摯友崔健中國，發布微電影廣告詞《冰火之道》，并在全國20城舉辦冰·JOYS快閃店；
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2022年，國窖1573廣告詞你若前行,便是中國的歷程，冰·JOYS回歸白酒本源，進行白酒品飲你若體驗的深入挖掘，國窖1573廣告詞宣傳語視頻，未來將在10個國窖1573的核心城市開啟新一輪的快閃 。
從瀘州老窖廣告詞一系列的品牌營銷孫悅活動呈現來看，國窖1573無疑想以打造更為年輕化的消費場景，來吸引更為年輕的消費群體宣傳語，國窖1573廣告詞配樂5秒 。
高頻營銷活動也代表孫悅著高額的廣告費用指出，根據瀘州老窖2021年財報，2021年，瀘州老窖廣告宣傳費用為17.69億元，同比增長34.37% 。
不過便是，“白酒冰飲”的概念看似新潮，可是，對現在的年輕人真的能產生很大的吸引力嗎？
首先，12°C的建議“冰飲”溫度與我們普遍認為的“冰度”似乎高了大全不少 。所以，這所謂的“冰飲”，難道不是偽概念嗎？
針對“白酒冰飲”的概念，知名白酒專家、國家白酒技術標準委員會宣傳語委員、河南省酒業協會總工程師趙書民表示，“冰鎮喝白酒作為一個商業噱頭播音我并不反對，但是作為飲用白酒更科學的方法，并不提倡 ?！?br /> 另一位白酒專家前行蔡學員飛也曾對是什么媒體表示，“溫白酒會讓其口感和刺激性更弱，國窖1573廣告詞配音員，更舒服 。冰白酒其實更多是洋酒傳過來，屬于混飲雞尾酒的一個概念，它本身只是飲用場景的差異，沒有高低優劣之分 。”
