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iqoo|3歲iQOO的強悍人生，埋頭成長不內卷( 二 )

iqoo內卷


由于足夠理解自己的用戶群 ， 所以無論是在產品打造、營銷宣傳還是品牌形象塑造等方面 ， iQOO都能比絕大多數品牌領先一步 ， 更加高效地成長 。
2）持續的技術深耕 ， 形成差異化競爭優勢極致性能體驗向來是iQOO手機的核心 ， 從初代iQOO數字旗艦到iQOO Neo系列、iQOO Z系列 ， 每一款iQOO產品都擁有同價位最好的旗艦級處理器、超快閃充、超級液冷散熱技術、全感操控等強勁的配置 。
為了更好地從硬件層面保證用戶的高性能體驗 ， iQOO提出了「性能鐵三角」的概念 ， 即每一代旗艦都搭載同時期規格最強的處理器、內存以及閃存 ， 甚至成為歷代最新處理器的首發品牌 ， 比如說行業首發搭載UFS3.1的iQOO 3 ， 全球首發驍龍888 Plus的iQOO 8 ， 在堅持真高配、滿性能的同時 ， 能夠第一時間為用戶提供頂尖性能體驗 。

不過 ， 在電競這樣的性能極端應用場景 ， 要發揮鐵三角的優勢、保障手機運行穩定流暢 ， 良好的散熱技術必不可少 。 因此 ， iQOO始終將散熱技術作為核心關注的領域 ， 每一代都力求有50%的提升 。
比如從iQOO Neo的超級液冷、iQOO 3的碳纖VC液冷到iQOO 7業內首次采用4K級動力泵液冷 ， 以及iQOO Neo5S首發的高導熱稀土合金散熱材料 ， iQOO在液冷散熱技術上的不斷迭代進步 ， 始終堅持做到了在同價位段產品中散熱性能最強 ， 為其頂級性能表現保駕護航 。
針對安卓用戶廣為詬病的「慢卡頓」現象 ， 不同于其他廠商在表層的小修小補 ， iQOO從軟件層面對底層算法進行優化 ， 對手機進行智能調度 ， 加速處理器、網絡、散熱等運行 ， 保障手機系統整體的穩定順暢運行 。

除此之外 ， iQOO在120W 超快閃充、全感操控、頂級屏幕刷新率、獨立顯示芯片、超聲波3D廣域指紋等方面的創新 ， 形成了一個個獨具iQOO特色配置和功能的賣點 ， 成為了酷客們心中獨屬于iQOO的黑科技認知 。 而iQOO自從2019年以來 ， 一直是KPL比賽指定用機品牌 ， 更進一步加深了這一認知 。
對此 ， 程剛認為 ， iQOO所有的創新原點實際上都歸于iQOO「生而強悍」的清晰定位 ， 即「擁有頂級電競體驗的高性能手機」 。 可以說 ， 圍繞著這一清晰定位 ， iQOO三年以來持續深耕技術 ， 帶來的產品配置和體驗上的差異化競爭力 ， 成為破局內卷的關鍵 。
3）突破傳統的品牌宣傳方式 ， 和用戶做朋友iQOO之前多次強調：iQOO沒有粉絲 ， 只有酷客 。 酷客作為iQOO用戶的稱呼 ， 正是這種精神的外在體現 。iQOO要真正贏得酷客 ， 就不能靠營銷噱頭「忽悠」用戶 。 如前文所述 ， iQOO的核心受眾懂手機 ， 其實也并不好「忽悠」 。
要想贏得酷客的信任 ， 除了在技術上持續深耕、產品上精益求精 ， 在品牌宣傳方式上 ， 也要采取酷客能夠接受的方式 ， 當朋友對待 。 如果用一個詞來評價iQOO的宣傳方式 ， 就是「用真心換真心」 ， 而不是「 刻意挑撥用戶 ， 獲得營銷收益」 。

最近iQOO舉辦的三周年慶 ， 就很好地體現了這一點 。 對于品牌而言 ， 周年慶是一年當中非常重要的傳播節點 。 相對于其他廠商這一天以品牌為主角大肆宣傳的各種打折促銷、明星發聲助陣 ， iQOO真正以用戶為導向 ， 在去年「酷客生日宴」的基礎上 ， 打造了「酷客電競節」 。
為了能更好地體現此次周年慶的「3Q精神」 ， iQOO狂撒10億福利對多款機型進行了補貼優惠活動 ， 徹底落實真金白銀的補貼原則 。 參加iQOO「酷客電競節」活動 ， 即可享千元神券、爆款手機限時5折秒殺、以舊換新補貼和直播間免單特權 。
而酷客們也用實際行動認可了iQOO的福利活動 。 從iQOO公布的周年慶戰報來看 ， 在活動期間 ， iQOO斬獲天貓安卓手機銷售額冠軍 。

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