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amoled|巨屏電視暗戰：“性價比”走向“質價比”

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amoled|巨屏電視暗戰：“性價比”走向“質價比”

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amoled|巨屏電視暗戰：“性價比”走向“質價比”

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近幾年 ， 電視行業市場需求飽和 ， 產品銷量持續低迷 ， 賽道“掘金”明顯變難 。 2021年中國彩電市場銷量不出意外的再次下滑 。 據奧維云網數據顯示 ， 2021年中國彩電零售量規模為3835萬臺 ， 同比下降13.8% 。
在明顯下滑的銷量數據中 ， 巨屏電視的銷量卻有幾分驚喜 。
奧維云網數據顯示 ， 2021年下半年 ， 86/85英寸電視銷量逐漸上升并在11月份迎來銷量小高峰 ， 銷量接近7萬臺 。 在均價方面 ， 86/85英寸電視從2021年11月份起跌破萬元 ， 預計下調超3400元 。
本以為巨屏電視銷量上漲僅是一次意外 ， 追根溯源才發現 ， 2021年新勢力暗自加碼巨屏電視市場 ， 為巨屏市場注入了新動力 。 新的一年 ， 巨屏電視市場再次升溫 ， 可以從電商女神節促銷活動窺視一二 。
巨屏機拼價格 就爭一元錢
2022年3月 ， 電商女神節促銷期間 ， 小米Redmi MAX 86降至7377元歷史最低價；3月4日 ， Vidda 85V1F-S緊跟著標出7378元價簽 。 或許是受到了一元競價的刺激 ， 3月7日 ， Redmi MAX 86突然狂降至6999元 ， 巨屏電視價格低至7千元以下 ， 可以說是“砸穿了地板” 。

一般來說 ， 同款產品價低者優勢更大 ， Vidda 85V1F-S選擇在電商女神節“多賣一元” ， 如此不符市場競價邏輯的背后其實有著更深層原因的支撐 。
首先 ， 如果說Redmi MAX 86是“高性價比”的代表 ， 那么Vidda 85V1F-S則是“高質價比”的代名詞 ， 一字之差折射出不同的產品運營理念 ， 在質量與價格的比值中 ， 小米更重“價”而Vidda 更重“質” 。
其次 ， Vidda 85V1F-S多賣一元 ， 是為了敲響消費者“比質”的警鐘 。 多賣一元 ， 明顯是在提示：“+1元買更高品質” 。 對于普通人來說 ， 近萬元價位的巨屏電視是高消費商品 ， 要遵循“一看品牌、二看配置、三看品質、四看口碑、五看價格”的理念消費 ， 不可一昧的追崇低價 。
再有 ， 巨屏電視品牌只有牢牢抓住主流的年輕消費群體 ， 才能保證銷量的可持續增長 。 當下年輕人最顯著的消費特征是“品質>價格” ， 如果產品質量、配置、服務不被認可 ， 那么再低的價格也不會被更多年輕人認可 。
對于想要購買巨屏電視的消費者來說 ， 此時入手最好 。 因為在巨屏電視品牌競價階段 ， 產品價格被一再壓低且優惠活動豐富 ， 這時候買入最省錢 。
戲劇性的7378和7377“1元之爭” ， 不由得讓筆者想起 ， 2021年2月份小米剛發布Redmi Max 86時低價搶市場的情景 。
初始階段：低價取勝
2021年2月 ， 小米發布Redmi Max 86售價7999元 。

數據來源奧維
彼時 ， 巨屏電視價格普遍在萬元以上 ， 比如三星TU8000售價16999元 ， 索尼85X9000H售價19999元 。 小米憑借親民低價和“梯不攔”包裝的巧計 ， 讓普通家庭用戶也能用上巨屏電視 ， 當時就引起話題 ， 并且帶動了巨屏電視市場規模的增長 。
巨屏電視銷量攀高峰的背后 ， 不外乎普通消費者對超大屏產品的潛在需求 ， 以及“性價比”策略起到了刺激消費欲的作用 。 用戶消費需求強烈、價格門檻變低 ， 銷量隨之增長 ， 電視市場或將走進大屏普及時代 。
不可否認 ， 小米的“高性價比”策略再次奏效 ， 但隨著Redmi Max 86銷量上漲 ， 市場上傳來了對其畫質、系統、音色等各方面的質疑聲 。 低價巨屏固然誘人 ， 但和售價近兩萬元的三星TU8000、索尼85X9000H相比 ， Redmi Max 86受價格限制 ， 配置發揮空間有限 。

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