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豆瓣|APP下架、監管進駐，豆瓣終撞南墻

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豆瓣|APP下架、監管進駐，豆瓣終撞南墻

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3·15晚會還沒開始 ， 豆瓣已經率先“塌房” 。
今天下午 ， 國家網信辦宣布針對豆瓣存在的嚴重網絡亂象 ， 派出工作督導組進駐豆瓣網督促整改 。
這一消息釋放出兩大信號 。
首先 ， “嚴重網絡亂象”這一措辭之嚴厲 ， 對豆瓣存在的問題進行了定性 。
再者 ， 監管部門直接進駐整改 ， 更說明此前豆瓣多次自發整改成果不合格 ， 已經到了監管部門必須親自到現場督辦的程度 。
早在去年12月 ， 豆瓣就曾因為多種違規行為被處以罰款、暫停小組回復功能、甚至被工信部要求下架App 。 而整個2021年 ， 豆瓣共被約談20余次 ， 多次予以頂格50萬元罰款 ， 罰款累計超過900萬元 。 有人開玩笑說：“罰的都比豆瓣一年掙得多 。 ”
但錢好像并沒有買來教訓 ， 如今舊的一年已經過去 ， 豆瓣的老毛病依然還未解決 。 此次監管入駐 ， 讓本就“重病纏身”的豆瓣直接進入ICU 。
同時在不少應用商店 ， 豆瓣也已經處于下架狀態 。
豆瓣 ， 命懸一線 。
“賺的錢夠交罰金嗎？”豆瓣身上久治不愈的“重癥“之一 ， 即盈利問題 。
一個業內共識是 ， 豆瓣的盈利模式老舊且單一 。
一個成熟的互聯網內容社區 ， 盈利方式無非三點：各種形式的廣告、增值服務以及電商賣貨 。 而現今的豆瓣靠的是什么呢？
論豆瓣評分 ， 面對貓眼、淘票票以及當當等擁有龐大的用戶基數的勁敵 ， 豆瓣不能掌握定價權 ， 即便打價格戰也并不占優勢 。 以小說《三體》為例 ， 其在豆瓣書店價格為18.4元 ， 而在當當的價格為11.5元 ， 用戶會選擇哪個平臺一目了然 。

更何況 ， 去年#起底豆瓣賬號黑產交易#登上熱搜 ， 媒體報道 ， 豆瓣賬號已經成了公開買賣的商品 ， “養號”、“賣號”早已經成為黑色產業鏈 ， “評分注水“成豆瓣的標簽之一 ， 而豆瓣依然沒有從中找到財富密碼 。
同時 ， 豆瓣也沒有跟上時代步伐 ， 走直播電商或KOL帶貨等方式 。 2018年 ， 豆瓣內上新了市集功能 ， 售賣豆瓣自營的包括臺歷、雨傘、香薰等各類文創周邊 ， 試圖加速商業化 ， 但終究沒有形成規模 。
唯一能依靠的 ， 僅剩廣告業務 。
而提起廣告 ， 不得不提到豆瓣的內容社區——小組 。
豆瓣小組曾是豆瓣吸引用戶的一大賣點 ， 用戶們可以依照興趣自由建立小組進行討論 。 盡管小組內滿眼繁榮 ， 但組與組之間存在強大的壁壘 ， 用戶們幾乎只在小組內活動 ， 組內的KOL擁有話語權 ， 自然也可以帶動組員消費 。
這與當初的微博遇到的問題相似 ， 于是豆瓣開始轉換思路 ， 走上了信息流推薦之路 。
只不過 ， 很多用戶表示 ， 豆瓣算法推送給的內容并不合他們的口味 ， 并且許多廣告信息由于制作地過于簡陋 ， 常常會當做無用信息刷過去 。 也就是說 ， 豆瓣的算法推送并不精準 ， 而廣告的數量也不足以以量取勝造成鋪天蓋地的效果 。

豆瓣的信息流廣告
直到現在 ， 翻看豆瓣的APP端和網頁端 ， 廣告形式仍是貼片廣告 ， 遠遠無法與競對們的視頻、文字、活動等種類繁多的廣告形式相比 。
至于增值服務 ， 豆瓣至今都沒有開通會員業務 ， 或許是小眾文青的執著 ， 又或許是阿北始終沒有想通豆瓣的會員究竟要如何布局 。

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