盡管線上電商渠道在高毛利光環下，但電商渠道“短板”也隨之浮現 。對此，程萬松指出，在布局電商渠道一段時間后，酒企便發現電商所占的市場份額僅僅只有1%，主要銷售還是依靠線下 。
【瀘州老窖等白酒巨頭質疑京東低價銷售，白酒公司渠道觸網仍在路上】根據艾媒咨詢消費者調研數據來看，酒類行業一直存在著電商這塊“短板” 。中國白酒消費者購買渠道主要為酒類專營店（73.2%），其次是超市百貨（46.5%）、煙酒店（46.2%） 。對此，艾媒咨詢分析師認為，受傳統銷售模式影響，線下終端仍是酒類產品最主要的銷售渠道 。
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