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收入同比下降5.6%，騰訊音樂面臨用戶持續流失

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收入同比下降5.6%，騰訊音樂面臨用戶持續流失

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文|劉東峰
11月15日 ， 騰訊音樂公布2022年第三季度財報 。財報顯示，第三季度騰訊音樂總收入為73.7億元，同比下降5.6% ， 凈利潤為10.9億元，同比增長38.7% 。
騰訊音樂營收來源分為兩個板塊，一部分是QQ音樂等為代表的在線音樂板塊，另一部分是天天K歌、直播為代表的社交娛樂板塊 。三季度財報來看，一度作為騰訊音樂主要營收來源的社交娛樂板塊下滑嚴重 。
從營收來看，2022年騰訊音樂在線音樂服務收入為34.3億元，同比增長18.8% ， 而社交娛樂收入為39.4億元，同比下降20% 。
從業務來看，騰訊音樂面臨用戶流失的難題，三季度財報顯示，2022年移動端在線音樂月活躍用戶數為587萬人，同比下降7.7%，而移動端社交娛樂用戶人數為155萬人，同比下降24.4% 。從付費人數來看，三季度在線音樂服務人數同比增長19.8%，環比凈增260萬，而社交娛樂付費人數同比下降約26% 。
在騰訊音樂看來 ， 泛娛樂行業變化成為用戶流失主要原因 。隨著短視頻興起，大量用戶及音樂主播將目光轉移至抖音等短視頻 。目前抖音日活量已突破6億，而比達咨詢顯示 ， QQ音樂日活用戶數7491.9萬 。
此外，盡管受相關政策影響 ， 騰訊音樂不再版權壟斷，但仍然能夠守住一些版權帶來的好處 。騰訊音樂繼續掌握30天版權窗口期的優勢，也就是說 ， 一些版權方可將騰訊音樂平臺作為第一發布窗口，隨后再去其他音樂平臺上線 。騰訊音樂也在財報中透露，三季度期間騰訊音樂與YG娛樂、王菲、王玲、張祁等人合作，在用戶新歌發行后的30天搶先期內為用戶提供福利 。
針對付費用戶增長，騰訊音樂坦言是得益于以及拓寬的銷售渠道和適度的促銷活動 。觀察者網發現，今年三季度騰訊音樂旗下QQ音樂上線抖音直播間，曾以55折出售豪華綠鉆等虛擬產品 。
【收入同比下降5.6%，騰訊音樂面臨用戶持續流失】本文系觀察者網獨家稿件，未經授權，不得轉載 。

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