1. 首頁 > 科技 > >

家電業|解構中國高端家電市場（一）：高端全面崛起

家電業洗碗機卡薩帝

家電業|解構中國高端家電市場（一）：高端全面崛起

【編者按】格調生活 ， 高端品質 ， 越來越多地滲透進中國人的思想意識中 ， 伴隨著這種改變 ， 家電行業也在悄然轉身 ， 高端市場成為“兵家”必爭之地 。 打造高端品牌 ， 擴列高端產品線 ， 進行高端價值輸出與引導 ， 種種現象都在宣誓著家電行業正在迎接自己的“新經濟時代” 。 本期系列報道 ， 我們將從宏觀環境和企業這一微觀市場主體的改變出發 ， 解構中國家電行業的高端轉型 。

大約十余年前 ， 中國家電行業便開始了關于高端化的討論 ， 但彼時中國居民家庭收入水平還不高 ， 大部分城鎮家庭剛剛完成冰洗空等大家電的普及 。 以2011年為例 ， 彼時我國人均GDP僅為5614美元;而到2021年我國人均GDP突破12551美元 ， 超全球平均水平 。 居民收入的穩步提升為我國家電高端化轉型奠定了穩固的基本盤 。

供給消費雙向拉動 促進高端轉型
“社會經濟進步為中國創造了基數龐大的新中產人群 ， 需求端的改變為家電供給端的高端轉型提供了強力驅動 。 ”AI科技家電高端品牌COLMO品牌總監黃飛接受中國家電網采訪時提到 ， “除了人群基數擴大外 ， 新中產在年齡層上也非常占優 ， 從招商銀行公布的《2021中國私人財富報告》來看 ， 截至2021年底 ， 中國個人可投資資產1000萬人民幣以上的高凈值人群規模較五年前翻番 ， 預計達到約300萬 ， 其中40歲以下高凈值人群比例從2019年的29%上升至2021年的42% 。 同樣 ， 在新中產人群中 ， 年輕人占比也越來越高 ， 而年輕人有更強烈的購物欲望 。 ” 同時 ， 他還指出 ， 在社會綜合環境因素作用下 ， 中國人的消費價值觀也在改變 ， “十年前 ， 絕大部分消費者是價格導向型 ， 之后過渡到品質導向型 ， 如今他們希望實現生活方式的重構 ， 尋找自己與品牌、與產品的價值觀共鳴 。 ”
除了社會宏觀因素外 ， 市場進入新周期以及企業尋求內生驅動力也是中國家電行業進行高端轉型的關鍵要素 。
作為中國廚電高端品牌的代表 ， 多年來老板電器一直堅持高端形象的打造 。 老板電器CMO葉丹芃認為 ， “中國家電市場正在從增量時代進入存量時代 ， 消費者對于什么是好家電 ， 哪些是自己需要的功能、性能等有了更理性的判斷 ， 行業由過去的拼規模式發展漸進到拼效率、拼質量發展的高質量發展新周期 ， 高端化轉型成為市場的必然選擇 。 ”另外 ， 回歸企業自身 ， “我們發現 ， 一些新品類如洗碗機等在短時間內取得長足進步 ， 這很大程度上得益于廠家的主導作用 ， 只要廠家堅持推高賣新 ， 堅持品類教育 ， 滿足用戶需求 ， 高端屬性產品便能很快走入家庭 。 同時 ， 我們必須奉獻扎實的好產品 ， 沉心做品牌 ， 走正道 ， 才能獲得長遠走下去的基礎 。 市場很殘酷 ， 面臨著諸多不確定性 ， 這就倒逼每個企業都要尋找這種內生型的驅動 。 ”
設立于2009年的紅頂獎是中國家電行業的一項重要獎項 ， 其宗旨是助推中國家電高端化 ， 可以說紅頂獎見證了中國家電產業十余年來的高端轉型 。 紅頂獎組委會負責人呂盛華提到 ， “目前 ， 高端家電已經從過去的小眾市場變成行業非常重要的主流市場 ， 其份額占比越來越大 。 以紅頂獎參與品牌為例 ， 在設立之初 ， 僅有幾家參與者 ， 現在達到幾十家 。 此外 ， 原來市場的高端家電只覆蓋一些傳統的冰洗電視等品類 ， 現在眾多新興家電正在加速高端化 ， 服務于用戶的選品需求 。 ”
事實上 ， 經歷疫情磋磨后 ， 家電企業更加堅定了高端轉型的信念 。 在中國家電網渠道走訪過程中 ， 有企業銷售人員反饋 ， “疫情以后我們發現消費‘啞鈴型’結構更加明顯 ， 即高低兩端產品走俏 ， 中端產品動銷艱難 。 而低端產品對企業利潤貢獻很小 ， 而高端成為企業利潤的主要來源 ， 不僅能夠對沖原材料漲價風險 ， 且能夠為消費者帶來更好體驗 ， 是更具價值的選擇 。 ”

相關經驗推薦