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文丨58數碼
在苦美久矣的大環境背景下 ， 國產手機沖擊高端打敗蘋果 ， 一直是智能手機圈乃至科技圈中熱度非常高且極具爭議的話題 。 誰會把蘋果按在地上摩擦？又會是誰取代蘋果成為新的智能手機王者？不少人懷著相同的疑問與期待匯集在各路社交平臺的互動區 ， 他們各抒己見彼此交流著各自的見解 ， 其中更是不乏擅長數據收集的網友羅列出一眾智能手機品牌的數據表現 ， 而這些被搜羅收集來的數據也成為了蘋果注定失敗的“證據” 。 可以說 ， 斗志昂揚的不僅是一眾國產手機廠商 ， 網友們的態勢也逐漸趨同 ， 對國產手機的期待值越來越高！但是 ， 原本一片大好的形勢卻因一則數據的出現 ， 陡然出現了波動！Counterpoint于近期公布2021年全球智能手機市場收入情況和具體排名 ， 其中整體智能手機市場收入超4480億美元 ， 創歷史新高 ， 而蘋果以1960億美元的收入 ， 占比總收入44%的巨大優勢成功蟬聯冠軍！
在這則數據中 ， Counterpoint不僅詳細的列舉出了前五名廠商的相應數據 ， 還“特別”指出 ， 蘋果是唯一均價在5000元的手機品牌！這則數據讓不少堅信國產手機可以打敗蘋果的網友出現了焦慮 ， 甚至原本堅定不移的心也開始出現了動搖！因為通過這組數據 ， 再結合蘋果的銷量表現、利潤率綜合來看 ， 蘋果目前的地位就等同于無敵！這個無敵是什么概念呢？在均價5000元的基礎上 ， 做到年銷量2.39億部（2021年） ， 試問那個品牌能夠做到？小米做不到！OPPO做不到！vivo做不到！三星做不到！甚至被網友譽為國產之光的華為都做不到！蘋果做到了！為什么蘋果能夠做到？一款產品的打造 ， 除了過硬的產品之外 ， 需不需要市場策略？需要不需要運營規劃？營銷推廣策略呢？產品生態 ， 企業形象 ， 品牌文化 ， 這些與之是否有關聯呢？
很多人看待這件事的時候習慣性只看表象 ， 甚至把蘋果所取得的成就歸功于“崇洋媚外”！但是透過表現去探索更深入的那一層的時候你會發現 ， 產品的打造其實是一場角色養成游戲！一款建立在高售價的基礎上還能做到暢銷的產品 ， 它離不開產品的質量 ， 離不開產品的生態 ， 離不開企業的運營 ， 甚至在許多人腦海中非常玄幻的品牌文化都有著十分關鍵且重要的作用！這些 ， 你能
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